挑战“耐寒性”

　　每个人对旅行的意义都有不同的理解，但对远方的向往是相通的。随着经济发展、交通工具进步，人们的旅游活动半径不断扩大，旅游休闲度假需求也在升级转变。

　　云南旅游资源丰富，旅游产业在云南经济社会发展中具有特殊重要地位。近年来，云南瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化发展方向，深入推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲”，加快打造世界一流“健康生活目的地牌”。去年以来，疫情给文旅行业带来不小的冲击，持续考验着云南旅游的“耐寒性”。

　　面对压力和波动，转型升级成为重要策略。疫情影响下，消费者的消费心理和消费趋势发生变化，游客出行普遍更青睐于高质量的休闲、康养、户外、个性化旅游产品。摩旅、徒步等旅游方式吸引消费者参与，反映出大众对美好生活的向往没有被疫情削弱，消费者对深度体验、定制化旅游活动的需求不断上升。去年以来，云南加快大滇西旅游环线、半山酒店建设步伐，聚焦以“文、游、医、养、体、学、智”为主要内容的全产业链，推出新业态新产品，也正契合了旅游业向国际化、高端化发展的目标。

　　彰显云南特色更显关键。云南有着得天独厚的自然生态、民族文化资源，拥有独一无二的沿边区位优势，其旅游资源从全球来看都具有不可替代的独特性。G219公路、G331公路、G228公路组成的环游中国线路在自驾爱好者中享有相当高的知名度，云南作为环线上的一站，为旅游者提供了别样的体验角度。

　　疫情发生以来，面对深刻变化的国内外环境，我国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，云南推出生态旅游、体育旅游、红色旅游、夜间旅游等产品，并积极与国内其他地区交流、对接。从这次行程超过2万公里的沿边摩旅骑行活动，我们看到云南旅游着眼于长远发展和开放创新的探索，以及充分发挥比较优势、交流互鉴、合作共赢的潜力。

　　观察旅游市场的新变化还可以发现，如今的旅游消费者受移动互联网、智能手机等新科技影响，喜欢通过社交网络分享旅游体验，搜索旅游目标。在“数字+旅游”跨界融合趋势下，如何促开放、促创新、促发展，让“流量”转化为“留量”，也是值得研究的课题。

　　全球抗疫还有很长的路要走，消费者对旅行中的安全卫生越发关注。戴口罩、勤洗手、保持距离等防疫措施相伴的新情况下，云南旅游人或许更需要一份坚定：坚定“信心比黄金更重要”的信念，坚守安全关，坚持创新的步伐，才能保障游客高高兴兴出门、平平安安回家。

　　记者 刘子语（云南日报）