“达菲”与昆明，擦出旅游火花

　　“我打了一个飞的，从台北飞昆明，专程来坐这架可爱无比的迪士尼‘达菲·联盟号’主题飞机，就连办登机牌也像在上海迪士尼乐园大门口！”8月12日，旅游类微信公众号主理人“带上屁孩去旅行”的作者在昆明长水国际机场不停按下快门。当天，她以此内容为主题的文章发布不久就吸引了近万名阅读者。

　　令她心驰神往的，是首架中国东方航空和上海迪士尼度假区推出的“达菲”主题彩绘飞机。8月12日，飞机从昆明飞往上海，成为迪士尼IP（intellectual property知识财产所有权）与云南旅游合作的一次全新试水。当“达菲”遇上昆明，擦出了这个暑期旅游闪亮的火花。

　　

　　航空+IP，创造空地沉浸体验

　　能搭乘“达菲·联盟号”首航班机翱翔于蓝天，对于喜爱“达菲和朋友们”的粉丝来说，就如过节般兴奋。

　　“达菲和朋友们”是迪士尼打造的文化和旅游IP之一。“达菲”是经典迪士尼人物米妮缝制给米奇、并陪伴他航海远行的泰迪熊。以此衍生的雪莉玫、杰拉多尼和星黛露等“萌友”形象，组成了“达菲和朋友们”的友谊联盟，它们都深受全球迪士尼粉丝的喜爱。

　　此次在昆明亮相的“达菲”主题飞机是第4架上海迪士尼度假区和其企业联盟合作伙伴中国东方航空携手推出的主题飞机，也是为了配合9月在上海迪士尼度假区举行的“达菲主题月”而特别喷绘的。

　　是什么让当天登上首航航班的乘客一直发出“哇”的惊喜叫声？无论是定制的“达菲”登机牌、头戴“达菲”系列头箍的机组成员，还是飞机上彩绘版座椅头靠、小桌板、行李架、“达菲”公仔、小熊面包、主题接驳车等都让提前预定这架航班或“意外”登上这趟航班的乘客们心花怒放。

　　中国东方航空自2016年与迪士尼建立联盟关系以来，开发了一系列IP为主打的旅游产品。其中包括在官网首页开设迪士尼专区，提供全球多个迪士尼目的地的信息查询及介绍，机票与迪士尼资源打包销售等。此前，两家公司携手打造的“迪士尼·皮克斯玩具总动员”“玩具总动员·欢乐假日号”以及米奇米尼为主题的彩绘飞机都受到了市场的广泛关注。

　　“达菲·联盟号”的主题发布仪式为昆明长水国际机场营造了梦幻的一天。上海迪士尼度假区首席财务官兼财务副总裁施楠谈到，主题彩绘机不仅仅是旅程的开始，更代表旅程的延续。IP形象是连接消费者梦想的支撑点，而旅程是丰富梦想的承载体，IP与旅程结合，将带来无限精彩。

　　多次打卡上海迪士尼乐园的首航媒体体验官、《潇湘晨报》记者周晓晶表示，新玩法背后蕴藏着当下IP和旅游融合的逻辑，那就是从纯“打卡”式的消费转移到更重视前端体验和粉丝黏度。

　　“达菲”把它的粉丝带到了昆明，这对正在推动旅游转型升级的云南来说是一次非同寻常的亮相，同时，航空+IP的新玩法对文旅融合发展的云南来说也是一个学习的机会。