寻找百个“云南特色”优质商品

“我们其实并不缺少旅游商品，缺的是文化、是包装，所以云南的旅游商品不精致，”朱伯威说，“而要精致起来，与经济发展水平都有关，与旅游消费、旅游商品生产者和经营者的消费理念有关，并且需要有一个过程。”

以云南的少数民族玩偶、日本的人偶娃娃为例，市场上常见的少数民族玩偶基本是26个民族一张脸，仅只是服饰不同；而日本的京都人偶娃娃，每个都有惟妙惟肖的表情和姿态，并且娃娃的衣服、马、扇子、弓箭等附属品制作精美。很多京都人都把人偶娃娃的制作作为家族传统的手工艺技术，代代传承。

二者相比，云南的少数民族玩偶的性价比不高，算不上粗制滥造，但明显缺乏文化内涵和纪念内涵。

在朱伯威看来，一个好的旅游商品，应该具备区域代表性，有艺术价值、值得收藏，有文化内涵、能讲得出故事，并且便于携带。所以，云南旅游商品要做“精”，需要有智慧地结合游客个性、当地纪念标志、实用价值和审美价值等元素。

其实，云南的旅游工艺品、旅游纪念品富有特色，具有浓厚的地方性、民族性，手工艺含量较高，比较具有代表性。外国游客购买较多的就是云南斑铜工艺品、大理扎染、云子、陶瓷木雕等旅游商品，其次是颇具收藏价值的少数民族服饰和少数民族特色用品。

对于一些造型别致的翡翠饰品、挂件、少数民族的特色用品和服饰等个性化特征强的旅游商品，游客更喜欢从旅游目的地的少数民族个人和家庭购买。因此，在许多少数民族地区有了以家庭为主的专门从事某种民族特色商品制造加工的手工作坊，如大理周城的扎染手工艺品、鹤庆新华村的银制品、剑川狮河的木雕制品等。但小型企业和作坊对旅游商品的开发和设计能力极其有限，难以满足游客深层次、多样化、差异性及个性化的需要。

目前，云南正在全省范围内推动旅游产品开发，并推进100个优质旅游产品、100个特色旅游商品店的“双百评选”。预计到2017年底，将打造出100个优质旅游产品和100个特色旅游商品店，并不断优化其中的旅游商品。

云南省旅游商品协会会长蔡超介绍，“双百评选”中，先要理顺购物秩序，提升旅游购物在旅游业中的占比，同时优化旅游商品，开发云南土特产加以二次设计、提升包装、提升产品价值，向市场推出优质的旅游产品。“双百评选”将在云南128个县中选出当地最好、最具特色的旅游产品进行包装销售，坚持“一地一优”的模式，在推广当地文化、历史、景观的同时，融入当地土特产加以推广，将土特产打造成能带动当地旅游文化推广和旅游经济增长的商品，推广真正能代表云南特色的旅游商品。

同时，《云南省特色旅游商品评定与划分地方标准》拟定工作也在推进中。按照标准，通过专家的评选和市场需求，为特色旅游商品进行认证贴标，让游客能够买到真正能代表云南特色的旅游商品。 （记者李思凡）

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“好礼商城”线上线下齐发力

 135元200克的昭通野生原皮冬天麻、88元60克的丽江雪山玫瑰鲜花片、380元的保山黑白永子挂件……这些是在云南好礼网上商城在售的云南特色旅游商品。

为改善、优化旅游商品市场，2014年，由云南省旅发委支持、云南省旅游商品协会管理的云南好礼云南好礼科技有限公司在昆明成立。“云南好礼”将打造能代表云南资源、特色的旅游商品品牌，作为获得政府认可的云南优质旅游商品的统一标识。

云南省旅游商品协会会长蔡超介绍，云南好礼重点打造“云南特产”和“云南工艺品”两大类旅游商品。其中，云南特产类旅游商品，包括具有明显的云南地域特色的三七、天麻、玛卡等；云南工艺品类则包括从云南25个少数民族传统工艺、传统文化沉淀下来的非遗产品。

蔡超介绍，目前，按照“一地三绝”的理念，云南好礼在云南16个地州，选择每个地州具有代表性的1—5个品种旅游商品，进行包装、打造，并通过云南好礼的官网和实体店进行销售；并举行云南好礼“双百评选”，委托专业机构，在全省范围内评选出100个代表性的旅游商品和100个小型购物店，作为云南好礼的授牌店。同时，云南好礼成立特色旅游研发中心，通过专业机构，两大类产品，重新设计、包装、开发，能代表云南旅游商品的产品。

近年来，散客自由行的比例逐年上升。在省内的丽江等旅游热点地区，散客比例已达到60%以上，其他地区基本上达到50%以上。因此，在做好旅游商品挖掘、包装的同时，云南好礼也在积极推进渠道建设。

“目前，我们已建立线上线下结合的销售平台。线上，就是云南好礼网上商城，以及天猫、京东等第三方平台；线下，则包括我们分布在省内主要机场、火车站、人流聚集区的云南好礼专卖店、加盟店、联营店，”蔡超说，“游客在大理的云南好礼专卖店看中一件商品、下订单，可以直接快递送上门。”（记者李思凡）