从李佳琦直播间看“618”消费——年轻人为新潮家电买单

　　今年“618”期间，瞄准消费者生活新需求的家电受到欢迎。乘着“国补”东风，不少年轻人购入了有专门用途的第二台洗衣机、扫拖一体机器人等产品。

　　记者5月29日从美腕（美One）获悉，小家电品类凭借精准的场景化选品策略，成为这个“618”李佳琦直播间消费增长的重要拉动力之一。

　　新场景新需求 “潮电”受关注

　　“95后”女孩小欣已经做了一段时间的功课，在“618”购入了一台内衣洗衣机。“正常洗衣机很难满足这个需求，手洗又觉得麻烦，而且内衣在除污、杀菌方面总有些特殊需求，为了方便、健康，花这个钱是值得的。”国补叠加直播间优惠，她果断拿下了洗烘一体机。

　　新锐家电品牌MINIJ小吉品牌营销总经理季欢欢介绍，该品牌从设计第二台洗衣机、第二台冰箱开始，围绕母婴、办公、个护、家装等场景研发了系列定制化产品，包括复古冰箱、内裤洗烘机、内衣洗烘一体机、壁挂洗衣机等，“圈粉”了年轻消费者。

　　

　　不少业内人士认为，新家电正不断与更多客群需求和场景相连，“潮电”消费也是对理想生活的一次投票。

　　在美ONE消费电子类目负责人景回看来，以“00后”为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局。“这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验，对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度高。”直播间内诸如GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流属性与社交属性的产品，添添、天猫精灵、KTC等品牌的交互屏“闺蜜机”等娱乐产品销量攀升明显，正成为年轻一代生活中的代表性家电单品。

　　上述负责人还透露，消费者对居家自动化、便利化的需求日益强烈，净水器、即热式饮水机、咖啡机等提升生活效率的产品成为家庭消费者的采购首选。

　　李佳琦直播间数据显示，目前，家电智能化进程正在加速：母婴场景下的摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。

　　“场景化+设计感+智慧化+国货属性”的产品设计、销售“组合拳”，也为消费者生活打开更多可能性。

　　国补助力 家电市场热

　　当下，消费者对家电产品的更新换代需求旺盛，相关政府部门敏锐洞察到这一趋势，密集推动出台的国补政策，也不断带热家电市场消费。

　　截至5月5日，消费者购买12类家电以旧换新产品超过5500万台，手机等数码产品购新超过4100万件，超过1.2亿人次以更加优惠的价格购买了心仪的产品。

　　今年“618”大促期间，消费品以旧换新政策补贴范围覆盖手机、充电宝等品类，也让更多消费者决定下单，以更实惠的价格升级家电设备。李佳琦直播间数据显示，以洗地机为例，凭借中国供应链的成本控制能力，主流品牌价格同比下降30%-50%，带动直播间内相关产品销量不断创新高。

　　相关业内人士也预测，随着“618”大促热度不断攀升，家电品类有望在政策红利与消费升级双重驱动下，继续刷新销售纪录。奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，今年4月，小家电线上零售额规模同比增长16%，均价提升22%。

　　在新场景、好政策的推动下，更多高质量、新研发的新潮家电，有望实现更大的市场价值，获得更广阔的市场空间。

　　记者 韩成圆/文 美One/图