เครื่องดื่มต้องขนาดหนึ่งลิตร

2024-10-23 15:01:09

เครื่องดื่มขวดใหญ่ที่มีขนาด1 ลิตรกลายเป็นที่นิยมในช่วงฤดูร้อนนี้ซึ่งไม่เพียงแต่เข้ามายึดพื้นที่สำคัญของตู้แช่ในซุปเปอร์มาร์เก็ตเท่านั้นแต่ยังกลายเป็น“สกุลเงินทางสังคม”(Social Currency) ของคนหนุ่มสาวอีกด้วย“ไม่ใช่ว่าไม่มีกำลังซื้อA แต่ว่าB คุ้มค่ามากกว่า” ทั้งนี้จึงได้กลายเป็นค่านิยมใหม่ของผู้บริโภคเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ระดับพรีเมียมที่มีสตอรี่และจินตนาการแล้วคนหนุ่มสาวต่างแสวงหาความคุ้มค่าที่เรียบง่ายและความรู้สึกที่มั่นคงปลอดภัยยิ่งกว่า

เครื่องดื่มขวดใหญ่กลายเป็นสกุลเงินทางสังคม

เวลาที่ชมการแข่งขันฟุตบอลจ้าวหานแฟนคลับฟุตบอลชาวซานตงมักจะมีเครื่องดื่มเย็นๆขนาด1 ลิตรหรือ1.25 ลิตรวางอยู่ข้างกายด้านหนึ่งคือขวดเล็กไม่พอดื่มส่วนเครื่องดื่มขนาดใหญ่เพียงพอที่จะรับมือกับเกมการแข่งขันที่ใช้เวลายาวได้อย่างสมบูรณ์แบบทำให้เขามีความสุขที่มั่นคงในอีกด้านหนึ่งเครื่องดื่มขนาดใหญ่มีราคาที่ถูกกว่าตัวอย่างเช่นน้ำควาส(kvass) ที่จ้าวหานโปรดปรานถ้าเขาไปจับจ่ายที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตแพ็คเกจปกติขนาด530 มล. มีราคาอยู่ที่4.5 หยวนในขณะที่แพ็คเกจขนาด1.25 ลิตรลดราคาลงอยู่ที่8.5 หยวนคำนวณแล้วราคาถูกกว่าครึ่งแต่ความจุเป็นสองเท่าเขาคิดว่ามัน“คุ้ม”

การดื่มเครื่องดื่มดื่มให้รู้สึกถึงความ“คุ้ม” เป็นกระแสนิยมที่คนหนุ่มสาวยุคปัจจุบันแสวงหา

นับตั้งแต่ปีนี้เครื่องดื่มบรรจุขวดใหญ่ขนาด1 ลิตรเป็นที่ปรากฏต่อสาธารณชนบ่อยขึ้นตาม“แนวโน้มและอนาคตของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีนในปี2567” ที่เผยแพร่โดยNielsen IQ ซึ่งเป็นบริษัททำวิจัยผู้บริโภคและค้าปลีกในเดือนมีนาคมรายงานว่าเครื่องดื่มที่มีขนาดตั้งแต่600 ML ถึง1249 ML จะกลายเป็นอุตสาหกรรมซึ่งมีการเติบโตที่โดดเด่น

ปัจจุบันทัศนะเรื่องการดื่มน้ำแปดแก้วต่อวันเพื่อสุขภาพที่ดีเป็นที่ซึมลึกในจิตใจผู้คนแต่น้ำแปดแก้วจะมีปริมาณน้ำเท่ากับเท่าไหร่ทั้งนี้ถ้าหากเอาความจุมาตรฐานน้ำหนึ่งแก้วในปริมาณ240 มล. น้ำแปดแก้วจะเท่ากับเกือบ2 ลิตรดังนั้นคนหนุ่มสาวจำนวนมากจึงใช้เครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เป็นหน่วยวัดปริมาณน้ำที่ตนบริโภคในแต่ละวัน

ในวงการเครื่องดื่มขวดใหญ่ขนาด1 ลิตรหลายยี่ห้อจำหน่ายขนาด500 มล. ในราคา3 หยวนแต่ถ้าจ่ายเพิ่มอีก1 หยวนสามารถซื้อเครื่องดื่มขนาดใหญ่1 ลิตรจึงมีเพื่อนชาวเน็ตบางคนสรุปว่า3 หยวนเพื่อหน้าตา4 หยวนคือชีวิตใช่ว่าขวดเล็กไม่มีปัญญาจ่ายแต่ว่าขวดใหญ่คุ้มค่าเกินราคา

ปัจจุบันเครื่องดื่มขวดใหญ่กลายเป็นที่พกพาแนวใหม่ของคนทำงานคนที่ฝังตัวในห้องสมุดและนักเดินทางท่องเที่ยวบางคนถึงกับเสนอแนะว่าทำเครื่องดื่มขนาดใหญ่เป็นแบบแบคแพ็คจะสมบูรณ์แบบมากเพราะสามารถแพ็คติดตัวไปด้วยบนพื้นที่สื่อโซเชียลบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ที่มีภาพขบขันสะดุดตาได้กลายเป็นรูปแบบใหม่ในการเข้าสังคมของคนหนุ่มสาว

การกักตุนความปลอดภัย

“ใหญ่” เป็นความรู้สึกอย่างหนึ่งหรือเป็นภาพลวงตาของการบริโภคก็ได้นักวิชาการบางคนได้ทำวิจัยพบว่าองค์ประกอบของบรรจุภัณฑ์ที่ไร้ภาษาเช่นขนาดรูปภาพฯลฯสามารถโน้มน้าวผู้บริโภคให้เกิดความรู้สึกหรือการรับรู้ที่เปลี่ยนแปลงตัวอย่างเช่นบรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่มากหรือเล็กเกินล้วนสามารถชักนำให้เกิดการบริโภคที่ล้นเกิน

ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้เครือร้านค้าขนมว่าง“Snacks Very Busy” ได้เปิดแบรนด์ย่อย“Snacks Big Busy” บนถนนโพจื่อในเมืองฉางซาเน้นจำหน่ายขนมกินเล่นในบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่พิเศษโดยที่นี่คุณจะได้พบกับเยลลี่ขนาดเท่าอ่างล้างหน้าขนมเส้นรสเผ็ดยาว1 เมตรมันฝรั่งทอดยาวครึ่งตัวคนและบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปขนาดเท่าถังเมื่อเดินเข้าไปในร้านคุณจะรู้สึกเหมือนอยู่ในเมืองคนแคระ

ร้าน“Snacks Big Busy” เข้าคิวสู่กระแสระลอกใหม่ในช่วงวันหยุด1 พฤษภาคมปีนี้กิจการบนพื้นที่280 ตารางเมตรของที่นี่ในเวลาเพียง5 วันมีรายได้รวมมากกว่า3.18 ล้านหยวนบนพื้นที่สื่อโซเชียลชาวเน็ตจำนวนมากแบ่งปันความสุขกับการที่ได้เห็นขนมว่างที่มีแพคเก็ตขนาดใหญ่ขนาดที่ใหญ่ยักษ์ของขนมว่างเป็นที่สะดุดตาสร้างความรู้สึกพึงพอใจแก่ผู้คนอันยากที่จะพรรณนา

ร้านกาแฟหลายแห่งเริ่มจำหน่ายบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เช่นอเมริกาโน่เย็น(Iced Americano) ลาเต้เย็น(Iced Latte) ที่ออกแบบมาสำหรับคนทำงานโดยเฉพาะเมื่อปีที่แล้วผู้จัดการร้านกาแฟแห่งหนึ่งในเซี่ยงไฮ้เคยโพสต์ข้อความว่าพอถึงช่วงเที่ยงน้ำแข็งในเครื่องทำน้ำแข็งทั้งสองเครื่องในร้านถูกใช้หมดเกลี้ยงในปีนี้ทางร้านก้าวกระโดดขึ้นอีกขั้นโดยเปิดตัวกาแฟถังใหญ่พิเศษขนาด5 ลิตรโดยให้คำแนะนำว่าสามารถแชร์ได้มากกว่า5 คน

จูตันเผิงนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมอาหารของจีนวิเคราะห์ว่ากระแสนิยมเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เป็นการเผยให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมว่าผู้บริโภคบีบให้ฝ่ายผู้ผลิตต้องอัปเกรดนวตกรรมและการวนซ้ำคนหนุ่มสาวจำนวนมากเริ่มแสวงหาความคุ้มค่าในมูลค่าของประสิทธิภาพและราคาผลิตภัณฑ์ด้านผู้ผลิตจะต้องตั้งอยู่บนความต้องการของผู้บริโภคที่เน้นด้านความคุ้มค่าสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีเงื่อนไขที่แตกต่างกัน

เมื่อเปรียบเทียบความนิยมในปีที่ผ่านซึ่งเน้นบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กมีความประณีตส่วนบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่กลับให้ความรู้สึกที่ปลอดภัยเรียบง่ายติดดิน

เมื่อเข้าสู่ฤดูร้อนจ้าวหานตุนเครื่องดื่มขนาด1 ลิตรจำนวนมากไว้ในตู้เย็นโดยบางส่วนซื้อมาจากซุปเปอร์มาร์เก็ตที่มีกิจกรรมกล่องสุ่มราคา1 หยวนเขากล่าวว่าเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตทำให้เขามีความรู้สึกที่ปลอดภัย“มันง่ายมากคือเมื่อใดที่ผมอยากดื่มก็สามารถหยิบมาดื่มได้เลยโดยที่ไม่ต้องรู้สึกว่าจะดื่มหมดในเวลาอันรวดเร็ว”

เครื่องดื่มต้องขนาดหนึ่งลิตร