携程发布暑期预订趋势洞察报告：跨省游订单超七成 亲子游是消费主力

　　近日，携程发布《2023暑期预订趋势洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，距离暑期开启还有半个月左右，用户旅游行程计划、旅游产品预订已被提上日程，从预订趋势看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游将成为绝对主力。

　　跨省游占比高 亲子订单大增

　　“五一”假期的火热态势展示了疫后旅游复苏的强劲动力，暑期更是被业界寄予厚望，有望在消费人次、消费力上实现均衡复苏。

　　报告显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量。截至6月14日，跨省游订单超过七成，前十大热门目的地分别为：北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京。

　　亲子家庭作为暑期出行主力，也展示出旺盛的旅游消费需求。截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单三成以上，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

　　携程数据显示，截至6月14日，暑期前十大热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆，前十大热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。

　　国内机票热销 热门地区量价齐升

　　携程数据显示，截至6月14日，暑期国内机票搜索热度比2019年增加25.3%，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。而从民航运力来看，根据FlightAI市场洞察平台数据，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到疫情前五成以上水平。

　　从价格来看，截至6月14日，国内单程机票含税均价为1227元，同比涨幅37.4%，较“五一”期间增长15.7%。

　　民航专家李渊表示，从国内运力增长和票价水平来看，基本填平了疫情期间的低谷，“五一”期间旅客出行的积极态势有望延续，而国际旅行还处于阶段性恢复状态，考虑到国际休闲旅行比商务旅行更高的票价敏感度，要真正重回高峰仍需一定时间。

　　携程研究院高级研究员谢晓青介绍，从国内长线旅游目的地机票搜索及预订情况来看，尽管部分目的地价格较疫情前有涨幅，但并不影响这个暑期用户出行意愿攀升以及机票预订量大涨。

　　携程数据显示，截至6月14日，暑假期间，到达乌鲁木齐机票均价为2022元，较2019年同期增长35%，预订量超过2019年同期50%；到达西宁机票均价为1466元，较2019年同期增长30%，预订量超过2019年同期50%；到达敦煌机票均价为1581元，较2019年同期增长40%，预订量超过2019年同期138%；到达西双版纳机票均价为1134元，较2019年同期增长51%，预订量超过2019年同期134%。

　　研学产品预订多 供需变革促升级

　　疫情后旅游市场供需变革加速，新业态逐步衍生，暑期成为新产品最好的试验场。据携程研学华东业务负责人李倩介绍，她和团队从春节之后便开始筹备暑期系列产品。截至6月11日，研学产品预订量已经超过2019年同期。

　　李倩介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地5至9日游的产品最为热销。从价格上看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

　　在李倩看来，今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如，孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

　　文旅行业观察员肖远山表示，疫情后需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级。在他看来，由于传统观光游产品同质化严重、市场吸引力不足，以研学为代表的主题游会得到更多青睐。

　　肖远山表示，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在师资、进行体验等方面的升级和转型，如在北京，故宫、国博、清北校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。

　　主题活动精彩 乡村游热度高

　　疫情后的首个暑期，文旅商家摩拳擦掌。旅游目的地纷纷开展音乐节、啤酒节等花式活动，以期在暑期吸引更多年轻客群。

　　据携程不完全统计，7至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行，携程平台也已推出多个涵盖音乐节、演唱会体验的旅行套餐产品。

　　为了更好迎接暑期乡村游热潮，全国各地的携程度假农庄纷纷结合地方文化和风俗推出专题体验活动，包括农事体验、农产品制作、非遗文化体验等活动。例如，携程度假农庄（陕西佛坪店）推出了非遗美食制作品尝、风筝制作、植物拓染、挖竹笋、剪纸、磨豆浆、农耕体验等活动，携程度假农庄（内蒙古开心大米野奢帐篷联营店）开展小麦知识课堂、插秧体验、麦浪摄影、草帽彩绘、收集鸡蛋、喂羊等活动。

　　携程数据显示，5月以来，乡村亲子游总体订单量同比增长超2倍，游客数超疫前22%。截至6月14日，暑期乡村游搜索热度超过2019年同期两成。

　　携程暑期大促相关负责人介绍，在供需两旺下，今年暑期大促针对用户偏好开展了产品智能化推荐，重点提升了内容到交易转化率，在提供用户旅行灵感的同时，也助力商家实现效益增长。近两周，暑期大促热度及销量有明显上升趋势，预计7月中旬将出现预订峰值。

　　记者 朱海（云南日报）图片由携程集团提供