“去有风的地方”塑造大理文旅融合发展新典范

　　电视剧《去有风的地方》播出后，大理旅游持续升温，在全国掀起“追风”热潮，许多人趁着春节假期打卡云南，寻找剧中景点，感受“有一种生活叫大理”，电视剧主拍摄地大理市凤阳邑村也成了大理文旅新IP。

凤阳邑茶马古道上游人络绎不绝

　　1月31日，大理州文化和旅游局发起一场“去有风的地方 品最美的风物”主题分享活动，制片方、播放平台方、大理州文旅企业代表、非遗传承人、基层工作人员、媒体齐聚“有风小院”，分享交流文旅融合、影视IP打造、乡村振兴等经验。活动现场展示了乳扇、鲜花饼、永平黄焖鸡、诺邓火腿的制作过程，展出了剑川木雕、扎染、银饰、刺绣等文创产品，通过线上直播，进一步传播大理的美景、美食、民俗文化。

 

“有风小院” 

　　《去有风的地方》于今年1月3日在湖南卫视、芒果TV双平台首播，目前微博主话题阅读量195亿，抖音话题播放量103亿，豆瓣评分8.4分。芒果TV品牌推广中心副总经理陈红表示：“通过文艺作品与地域文化的深度绑定，发挥影视对文旅名片的塑造作用，引发‘一部剧带火一座城’的社会经济效应。同时讲好乡村故事，带动乡村振兴。”

　　“曾经的凤阳邑村缺乏产业和项目，群众收入依赖建筑业、就近务工等。”刘官厂村驻村第一书记、乡村工作队队长陈琴分享了凤阳邑乡村振兴与文旅产业发展的故事。2021年，大理在洱海海西片区开展乡村振兴示范工作，凤阳邑村成为三个重点示范创建村之一。“经过大量调研论证，我们提出了凤阳邑的乡村振兴思路：通过对茶马古道及古村落资源的开发利用，发展村庄文旅产业，将凤阳邑打造成滇藏茶马古道上的重要文化展示节点。”

　　聚焦基础设施短板，凤阳邑实施了20余个乡村振兴项目，对接20余家优质企业。“华策影视《去有风的地方》项目落地凤阳邑，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，凤阳邑引进书店、开设茶苑等故事、即将开发的文旅产品和业态也在剧中得到了呈现，我们还将同华策合作持续运营‘有风小院’拍摄基地。”陈琴说。

　　围绕《去有风的地方》这一“影视+旅游”的典型案例，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王江红认为，要持续推进文化与旅游深度融合，把云南的旅游资源优势转化为产品优势。“同时利用好新媒体传播渠道这个加速器，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。”王红江说，“我们还计划于今年3月，组织昆明、大理、丽江、迪庆等州市文旅部门和企业，赴长沙、上海、杭州、深圳等城市，开展云南文旅宣传营销活动，推介《去有风的地方》影视场景和线路产品。”

　　记者 段苏航 实习生 施建婷（云南网）