《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布

　　1月6日，《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在线上举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

　　《2022中国大学海外网络传播力建设报告》显示，2022年内地大学海外传播力综合指数排名前十位的依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。报告指出，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学这4所高校连续6年进入内地大学排名前十，头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升。

　　《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2022年中央企业海外传播力综合指数排名前十位的依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。报告透露，中石化、中国移动、南航、中车和东航连续6年保持前列；航空企业始终保持前列，能源化工行业企业进步明显；中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高；绿色环保与“一带一路”沿线发展中国家市场发展成为热点议题；社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显。

　　《2022中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外传播力综合指数排名前十位的依次为：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。报告发现，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；成都、长沙、秦皇岛等城市传播与网红地标结合；泰州、邢台、聊城等地级市以当地知名企业带动地级市宣传；天津、兰州、西双版纳傣族自治州等城市借助网红博主等个人视角建构立体的城市国际形象；广州、拉萨、西双版纳等城市借助长、短视频，制造视觉盛宴。

　　互动环节中，来自中央民族大学、中国社会科学院、北京师范大学、复旦大学、清华大学等新闻传播领域的与会专家针对不同主体海外网络传播力现状和提升路径进行解读。专家们强调，让精神标识与文化精髓被海外受众承认与认同是讲好中国故事的核心。当前，应着力完善传播体系，丰富传播主体，优化叙事策略，提升国际传播效能。

　　记者 王欢 郭瑶（云南日报）