自贸港背景下的海南国际传播新路径

　　习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。近年来，海南省紧紧围绕中国特色自由贸易港建设，推进平台、渠道、内容、队伍、人脉、评估“六位一体”建设，打造海南自贸港“三三三”国际传播体系，即造好自主发声“三大平台”、用好借嘴发声“三大渠道”、建好对外发声“三大支撑”，推动“海南故事传遍世界”有力、有效、有亮点。

 

　　造船出海 造好自主发声“三大平台”

　　互联网时代的信息传播，渠道建设与内容生产同等重要。针对自有、可控、稳定的渠道不足等问题，海南省组建省级国际传播机构，造好自主发声“三大平台”。

　　一是造好海南国际传播中心、海南广电融媒体国际传播中心和三沙卫视自主对外传播的“旗舰平台”。二是整合并扶持壮大省内各厅局、市县、企事业单位对外传播平台，支持注册海外社交媒体账号，构建海南自贸港“海外舆论生态圈”。三是用好博鳌亚洲论坛、中国国际消费品博览会等主场外交活动，借助高层级主场外交平台展形象、传声音。创办国际活动，与中国日报社合办RCEP区域发展媒体智库论坛，邀请境外主流媒体参加“自贸港有约——海外传播官看海南”“一带一路洋网红海南行”等。

　　海南国际传播中心成立以来，联动中央与地方、协同境内与境外，统筹对外发布多语种稿件9万余篇，海内外全平台总阅读量达35亿人次，多篇原创报道被4000多家世界主要通讯社及境外主要媒体采用，并以10余种语言向全球发布，向世界展现了美丽、开放、蓬勃的中国特色自由贸易港。

 

　　借船出海 用好借嘴发声“三大渠道”

　　加强国际传播能力建设，借船出海、借台唱戏，有利于缩短文化的隔膜、消除交流的梗阻、接续传播的地气。海南省用好借嘴发声“三大渠道”，贴近海外受众需求，让中国故事真正实现海外落地。

　　一是加强央地合作、地地合作，积极与中央媒体合作，借助国家级国际传播矩阵出海，与地方国际传播中心合作，组团出海。二是推进“一城一媒”国际友城合作计划，探索开展多形式、深层次的合作交流，拓展高层级、多元化、立体式海外传播渠道。三是用好各类海外社交媒体平台。壮大脸书、推特等海外社交媒体账号集群，建立多元化、多层次国际传播渠道。截至目前，海南省海外社交媒体账号集群总粉丝量已达700万，其中，海南国际传播中心运营的脸书粉丝数量已突破100万。

 

　　有效出海 建好对外发声“三大支撑”

　　近年来，海南自贸港国际传播工作取得明显实效，关键在于强化问题意识和目标管理意识，由官方视角向受众视角转换，建立健全传播反馈机制，加大对外发声“三大支撑”建设。

　　一是建强一支高素质国际传播“铁军”，以“专职+兼职”的方式在国内外聘请可靠可用的外国专家；通过“海外传播官”“外籍特约主持人”等形式建立“海外人脉库”；建立长效培训机制，不定期派出国际传播编辑记者到中央媒体跟班学习。二是建设一个融媒体国际供稿平台及自主可控的国际传播矩阵，通过海南自由港融媒体国际供稿平台——海南国际传播网，向海外华文媒体及友好国外（境外）媒体提供多语种融媒体产品。三是建立一套科学有效的国际传播反馈与效果评价机制，建立海南自贸港对外传播效果反馈评价机制，发挥海南国际传播中心“传播效果评估部”作用，联动各方力量，推进海南国际传播中心“智库化”“智慧化”。

　　海南国际传播主力军队伍逐步壮大，自主可控国际传播平台形成矩阵，高层级海外传播渠道逐步畅通，自贸港国际传播逐步成势，海外传播官队伍逐步扩大，国际传播的“海南探索”受到肯定。

　　作者 邓瑜 陈书焕【分别系海南日报社新闻研究所主任编辑；海南国际传播中心首席执行官，南海网副总裁、副总编辑。本文系2021年教育部人文社会科学研究青年基金项目（21YJC710074）阶段性成果】