“+”号赋能｜先锋沙溪白族书局：“在地化”玩法多种多样

　　【编者的话】

　　书店是重要的文化消费场所和文化服务空间。近年来，随着电子阅读兴起、市场需求变化，实体书店面临许多新的问题和挑战，疫情也给各地实体书店的经营造成不同程度影响。

　　如何迎难而变？许多书店选择探索“书店+”的路径，加入体验，增加业态，创新服务。

　　在4月23日世界读书日来临之际，记者对多家书店进行调研，关注它们在多元融合、细分市场、线上线下共同发力等方面的努力与实践，希望书店越办越好、希望爱读书的朋友越来越多。

先锋沙溪白族书局

　　3月，先锋沙溪白族书局在当地举办“绘本分享+喜剧演绎”活动，3个多小时的分享，吸引了20多位村民参与其中；4月，书局举办了“儿童活动之舞动身体”活动，带着近20个小朋友出行……今年以来，先锋沙溪白族书局积极响应和推动全民阅读项目，在沙溪镇开展了多场“在地化”互动活动。

先锋沙溪白族书局

先锋沙溪白族书局开展“在地化”互动活动

　　“邀请村民加入其中，为当地村民提供更加丰富的精神娱乐活动，真正实现与村民自上而下的互动，逐步落实文化活动‘在地化’的目标。”在探索实体书店转型升级的过程中，先锋沙溪白族书局店长刘雅婷分享，除了硬件设施更新外，他们结合书店特色，尝试更多新活动。

先锋沙溪白族书局举办活动

　　2020年8月，先锋沙溪白族书局正式开业，这是一家少数民族主题乡村书店，也是先锋在云南的首个乡村书局。走进书局，由白族老粮仓和烤烟房改造成的白族主题书局、诗歌塔和诗歌咖啡馆等多元人文空间有着突出的大理风格；大量云南文史、大理风貌、少数民族、茶马古道等方面的精品书籍整齐放置其中；围绕白族民俗、沙溪风貌、云南旅游等“在地化”元素，开发定制的近百种文创产品引人注目；院落内专门设立的诗歌咖啡馆，为书局增添了另一种“风味”。

先锋沙溪白族书局开展“在地化”互动活动

　　“书局本身极具当地特色，在云南的书店中独一无二。因此，我们今年会继续扩建、改造、优化书店空间布局，更新文创产品，也借助小红书、抖音、微博等进行线上推广。”刘雅婷说，“与此同时，书局还会完成自身活动中心的建设，给当地村民提供更多精神文化类活动，增加书局与当地村民之间的互动性。”

　　书店一步步转型升级，沙溪镇也因此而发生着变化。“主要是当地交通的变化和外来业态的融入。”刘雅婷说，书局开业近2年时间，村民自发组织形成了以先锋书店为核心的沙溪镇旅游观光车队，他们联动起周边几个自然村，让村落之间的交通便利了起来。另外，书局在华龙村落成的国际作家写作中心，定期举办各类活动，吸引了一大批常驻的外地人，因此，民宿、餐饮、摄影等不同业态纷纷出现在书局周围，优秀人才随之聚集到沙溪镇，并与村民之间互动良多。

先锋沙溪白族书局开展“在地化”互动活动

　　“之后，书局将继续深入拓展乡村书局，除先锋大理喜洲书局项目合作已签约外，我们正在丽江市、怒江傈僳族自治州等州市的特色乡村进行选址，希望打造更多独一无二的云南先锋书店。”刘雅婷说。

　　记者 姚程程（云南日报）　备注图片由受访者提供