“+”号赋能 ｜ 春晓书店: 3.0时代要美更要暖

　　【编者的话】

　　书店是重要的文化消费场所和文化服务空间。近年来，随着电子阅读兴起、市场需求变化，实体书店面临许多新的问题和挑战，疫情也给各地实体书店的经营造成不同程度影响。

　　如何迎难而变？许多实体书店选择探索“书店+”的路径，加入体验，增加业态，创新服务。

　　在4月23日世界读书日来临之际，记者对多家实体书店进行调研，关注实体书店在多元融合、细分市场、线上线下共同发力等方面的努力与实践，希望书店越办越好、希望爱读书的朋友越来越多。

　　４月23日，广大书友向往的“读书日”西山区活动，将在昆明春晓书店（南亚店）拉开帷幕。

　　“我们为启动仪式准备了诗歌朗诵、茶艺表演及咖啡制作表演等活动。”昆明春晓图书经贸有限公司总经理李龙开心地说，陪伴昆明人近20年的书店，如今，因为“+”号赋能而焕发勃勃生机。如同它的名字“春晓”一样，书店为这座城市和读者的生活增添了美好和温暖。

　　“实体书店是否有未来？这个问题我们被问了20年。现在，我们用实际情况向所有人证明了，实体书店不仅能‘活’下来，还能健康可持续发展。”在李龙的定义中，现在的书店已经迈入了3.0时代。

　　他这样解释书店的进化。

　　1.0时代，是读者站在一个柜台对面，选择一本书。请柜员把书拿出来翻看，觉得可以就买走，不可以又还回柜台。

　　2.0时代，是书店把书堆放在柜子、货架上，读者可以自由地挑选，像逛超市一样逛书店。

　　“不同于1.0和2.0，3.0版本的书店不再只是售书，而成为一个美的空间。只要和文化相关的内容，都能以各种形式‘加’到书店里。”

　　层高3米8的设计、明亮温暖但不刺眼的灯光、如呼吸般安静的通风系统……昆明春晓书店(南亚风情第壹城店)，是不少读者心中的“最美书店”。

　　“既然读者选择来春晓，就要让他们有最舒心的体验。”近年来，李龙和团队走访了日本茑屋、中国台湾诚品、北京钟书阁等境内外书店，学习经验、借鉴做法。2019年10月，春晓书店依托耗时两年做出的设计方案，开始对书店进行大改造。

　　改造不是一味的模仿，而是借鉴优秀书店的理念，结合自身特色，打造一个“美但接地气”的阅读天地。色调选择冷色调还是暖色调?怎样的沙发材质和形状最舒适?书架旁是否设置飘窗，增加采光?是否根据目标读者需求，增加少儿类、历史传记、文学等书籍的采购?可以说，5000平方米的空间里，每一处都经过深思熟虑和精心设计。

　　“功夫在平时。”疫情下，春晓的收益实现了与疫情前持平甚至略微上涨的经营业绩，李龙说这是秘诀之一。改造后，美的新面貌让老顾客黏性增强，也吸引了不少新顾客“打卡”、消费。

　　“不仅仅是美，还要考虑不同群体需要怎样的阅读空间和文化活动。”李龙介绍，春晓书店在阅读的基本功能上，做了几方面的加法。

　　“我们设立了‘晓言堂’，用于定期开展专家讲座、作家签售、读书交流等文化活动。设立了‘党员学习园地’，可供各单位开展支部交流、讲党课等活动，也推广党建学习用书。面向小朋友，我们设计了书法、绘画体验内容。面向年轻人，我们提供茶吧和咖啡吧。只有让顾客充分享受这些空间功能，书店的所有美学设计才真正发挥了作用。”李龙说。

　　目前，春晓在全省共有5家书店。保持热爱和追求美好，是春晓的“掌舵人”李龙在采访中说得最多的内容。

　　未来，面对疫情、数字化阅读的挑战，春晓又有哪些发展打算?

　　“小而美”“小而暖”，是李龙给出的答案。

　　“每个城市，都应该有它自己的文化灵魂。”李龙说，昆明是一个有书香的城市。未来，他希望在各方的支持和共同努力下，春晓能把美的空间和暖的书香，带进城市的更多社区、角落。

　　“我们在西山区人才公园、经开区人才公寓、富民公园，已经设立了3个社区书店。面积都不大，200至400平方米，但‘麻雀虽小五脏俱全’。其中，有的书店可以喝咖啡、有的可以提供下围棋场地。至今，社区读者对此反响不错。”李龙认为，盲目效仿“网红”书店、一味贪大求全铺设大规模实体店铺，都不是适合他们的发展方向。

　　以“书店+社区”的形式，打造“小而美”“小而暖”的文化交流空间，能以有限的精力和成本，提高居民阅读意愿，是春晓的选择。

　　“如果有一天，一个社区里最美的地方是一家书店的话，我们书店人、春晓人的心愿也就达成了。”李龙和同事们期待着，来社区书店看书的朋友越来越多。

　　记者 韩成圆 实习生 马艺菲（云南日报）