徒步、文创、美食……听专家畅聊滇越铁路文旅品牌打造的未来

　　3月24日，以“百年滇越米轨 焕发文旅新机”为主题的2022年度百年米轨滇越铁路文旅品牌打造系列活动研讨会在昆明举行。

　　该活动由云南省旅游规划研究院主办。活动通过邀请省内旅游、文化相关单位及企业的专家、嘉宾研讨如何更好地利用滇越铁路相关旅游资源等话题，持续吸引国内外游客了解、认识、踏访滇越铁路，同时形成保护性开发滇越铁路文旅产品的共识。

　　滇越铁路建成于1910年4月1日，起点中国昆明，终点越南海防。铁路总长约854公里，共设62个车站。这条铁路因建设难度大，曾被英国《泰晤士报》称为“世界三大工程奇迹”之一，具有丰富的旅游价值。

　　据悉，百年米轨滇越铁路文旅品牌打造系列活动已连续举办两年。今年，云南省旅游规划研究院将通过组织滇越铁路沿线调研、滇越铁路主题沙龙、主题摄影展、主题绘画作品征集、红色故事会、短视频大赛、线上徒步健身等一系列活动，全面、立体地展示这条铁路的魅力。

　　研讨会上，嘉宾就活动方案建言献策。此外，专家们还围绕咖啡、美食、徒步旅游等如何助力滇越铁路文旅品牌打造提出自己的建议与构想。大家一致认为，滇越铁路是云南重要的旅游资源，文旅保护与开发潜力巨大、前景广阔。

　　【声音】

　　中国铁路昆明局集团有限公司党委宣传部部长马永鸿：

　　滇越铁路有着丰厚的文化底蕴，开发前景广阔。在策划滇越铁路文旅品牌打造的过程中，我们应放眼世界，将其作为服务“一带一路”建设的一部分，以吸引来自全球各地的游客。

　　而滇越铁路沿线各站点项目，应充分利用市场资源，通过吸引更多企业参与，将这条铁路打造成更具吸引力、竞争力的旅游目的地。

　　云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐：

　　滇越铁路的品牌已具有一定名气，但如何将它打造成一个超级文旅IP，在更大范围内产生影响力，是下一步需要思考的问题。

　　我认为，要让滇越铁路更深入人心，除了提升其本身知名度外，还应将文创产品、铁路沿线特色美食以及当地特产等融合起来，形成一个更完整的滇越铁路IP。

　　昆明蜂鸟户外运动有限公司董事长胡文琨：

　　过去几年，我们举办了滇越铁路线上健康跑活动。参赛者不仅锻炼了身体，还借此了解了滇越铁路丰富、迷人的历史，可谓一举两得，因此反响十分热烈。

　　今后，我们还计划组织滇越铁路线下徒步活动，让户外爱好者实地感受这条铁路的美。同时，我们将在沿线放置二维码，徒步者扫码后便可了解滇越铁路背后更多的故事。

　　云南锦爱旅游集团董事长朱洪应：

　　近年来，我们与省外组团社及其他旅行机构合作，不断推广滇越铁路相关的旅游线路、产品，取得了不错的效果。滇越铁路在全国游客中的知名度大大提升。

　　此外，各类舞蹈、音乐、体育类竞赛，也有助于营造气氛，将滇越铁路文旅品牌打得更响、做得更持久。

　　西双版纳夏诺纳咖啡有限公司总经理陆洁：

　　滇越铁路是一条有故事的铁路，而通过消费者喜欢的方式推广、销售相关文创产品，是让故事深入人心的一个重要方式。

　　为此，我认为可以搭建一个线上商城App，将滇越铁路相关的文创产品转化为商品，同时推广沿线的咖啡、茶等特色物产，让当地居民、企业也享受滇越铁路文旅品牌打造的红利。
　　记者 李玲 王靖中（云南日报）