丽江汽车旅游营地用创新拥抱春天

　　3月9日，天气回暖，万物复苏，丽江玉龙雪山脚下的草坪上浮现出点点新绿。春光明媚的日子里，不少游客来到丽江东巴谷汽车旅游营地准备欢庆纳西族的传统节日“三多节”(每年的农历二月初八)。

　　临近节日，逐渐升温的营地让每个人都感到暖暖的。大家在草地上充满活力地玩游戏、做活动，在大自然中欢畅淋漓地笑着，把烦恼抛在了山林之间。

　　“今年的‘三多节’，我们做了很多准备。除了请游客一起体验东巴祭祀祈福、打跳联欢等一系列民族文化活动外，还在每个院落里特别增加了富有民族风情的元素，营造节日氛围。”营地负责人子宏文介绍，营地服务不同于传统的旅游景区，他们的环节更多且长，每个环节都关系到最终旅游产品的呈现。开春以来，他和同事们在如何提升营地传统展示内容方面花了很多心思。怎样更好地打造一个让游客能拥有“沉浸式体验”的营地，也是近期的工作重心。

　　2020年至今,子宏文和同事始终用“创新”，应对疫情带来的各种挑战。

　　子宏文说，能全力创新，以“变”应对市场之“变”，是因为有政府层面的支持。

　　2022年政府工作报告提出，“餐饮、住宿、零售、旅游、客运等行业就业容量大、受疫情影响重，各项帮扶政策都要予以倾斜，支持这些行业企业挺得住、过难关、有奔头。”今年3月，云南省也印发了加快旅游业恢复发展的相关文件。

　　子宏文对此很有感触。“2020年，省里就出台了《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》。可以看出，国家、云南省层面对文旅行业在疫情下的发展非常关心，企业也确实从中受益。”

　　能全力创新，拥抱春天，也需要企业层面的主动作为。子宏文在采访中一再提到“变总比不变好”“办法总比困难多”这些话。

　　他举例说，疫情背景下跨省游的开展、吸引省外游客到营地都存在较大的不确定性，这一度让他们非常头疼。但是，大家不断重新认识自我，进一步明确营地是“流动的家的停靠点”这一理念，随之而来就认识到，如果仅靠丽江区域内开展活动，发展极为局限。“所以，我们选择以‘营地+’创造新的玩法和项目，推陈出新，挖掘本地客源市场消费潜力。” 依托2500亩的营地占地面积，企业打造了“营地+活动”“营地+丽江美食”等新产品，建设户外探险中心、酒店；还开发“营地+茶马古道文化+108公里野外徒步”，推出适合女性游客的徒步线路。他们看到了“云南人游云南”游得更精彩的需求，始终紧紧围绕着市场来做文章。

　　“未来，我们将关注研学、康养、休闲体育等旅游业态的发展，也希望营地和这些业态能更好嫁接。” 子宏文说，2022年的春天到来，他们会伴随着温暖的春风，继续创新探索的脚步。

　　【感言】

　　疫情背景下，旅游业很难。但即便在这样的背景下，营地旅游依然火了。

　　相关数据显示，截至2021年，国内有2万余家露营地相关企业。另外，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。

　　游客在云南香格里拉草原上露营，到广西桂林清潭边搭帐篷……从年轻人到年长的“花甲背包客”，大家都越来越喜欢和家人或朋友在帐篷里、在房车里享受自然风光，解锁更多旅游新玩法。

　　营地旅游之所以能火，是因为作为一种新业态，它契合了当前休闲度假旅游的发展趋势，也满足了疫情背景下，消费者对能安全游玩、缩小出游半径、不降低出游品质的需求。

　　借助“营地游”业态，云南企业也在努力成长。他们努力克服疫情影响，除了靠强有力的“外因”支持，驱动力也来自内部。坚定信心，瞄准市场需求、实现“一变再变”的创新、丰富旅游产品内涵，这是丽江东巴谷汽车旅游营地给出的答案。

　　面对一个“难”字、在快速变化发展的行业里，坚持“永远在路上的创新”，更多企业才能尽情拥抱春天。

　　记者 韩成圆 实习生 马艺菲（云南日报）