新风尚助推消费升级

　　消费是经济增长的重要引擎，消费的蓬勃发展反映了人民群众对美好生活的需求。新型消费业态与消费提档升级和挖掘新增长潜力息息相关。

　　近年来，我省新型消费呈现持续快速发展态势。日前，省政府办公厅印发《云南省培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）》，以“全”“新”“细”“实”的七大行动、22条措施，激发市场活力、打通流通堵点、满足消费需求，注入新的发展活力。本报推出“热词里看新消费”系列报道，关注云南消费市场新风尚。

　　“动起来” 健康生活乐趣多

　　“奥运会对大众接受攀岩项目有明显的促进作用，因为东京奥运会开始后，来我们这里体验攀岩运动的顾客明显增加。”唐彬是一家攀岩馆的创始人之一。2016年，攀岩这项“小众”运动被国际奥委会确认为2020年东京奥运队正式比赛项目后，唐彬抓住机遇，在昆明大悦城开了一家攀岩馆。他介绍：“有很多‘85后’家长带孩子来体验，还有许多白领喜欢在休闲时间来攀岩馆解压放松。事实上，在昆明乃至整个云南，都有世界顶级的攀岩资源。”

 

大悦城TNS攀岩馆

 

　　只需要攀岩鞋、安全带、头盔就能参与的攀岩项目，逐渐成为年轻人争相“打卡”的一项时髦运动，也逐步走进了校园，走进了大众的生活。唐彬相信，未来会有越来越多的人愿意尝试在岩壁上“动起来”。

　　迪卡侬是来自法国的体育用品品牌。作为这个品牌的忠实拥护者，从泳镜到露营帐篷，昆明市民张先生的家里有不少迪卡侬的产品。“相比于其他品牌，迪卡侬的产品种类更丰富、性价比更高，非常符合我们家的家庭出游以及儿童运动需求。”张先生说。

　　除了努力降低“动起来”的门槛，迪卡侬也在注重发展智能化运动，让“动起来”更有“技”可循。“我们与高驰智能运动手表开展了合作，还推出了一款有USB接口、可以记录挥拍速度与运动轨迹的羽毛球拍。”迪卡侬昆明大悦城负责人陈怀瑾表示，“博主带货对体育消费的影响是巨大的，甚至有时博主推荐的是使用要求较高的产品或者是很小的配件，都会有不少消费者下单。”利用互联网的传播优势，健身博主们带动着越来越多人“动起来”。

　　2020年，昆明市被列为国家体育消费试点城市。它不断带动云南省“动起来”，随之增长的体育消费成为促进新型消费发展的助推力。

　　今年以来，随着《全民健身计划（2021年至2025年）》的推出以及奥运会、冬奥会的宣传，“小众”运动逐渐走进公众视野。科技与互联网不断催生新的体育消费增长点，“动起来”的体育产业将带动云南新型消费不断发展。

　　“首店” 引领消费时尚

　　“有事没事，我都会打开顺城购物中心的公众号看看最近有没有新店开业。”27岁的昆明市民艾曦是朋友们眼中的“时髦者”，她平日里最喜欢关注时尚动态，其中，昆明顺城购物中心是她最青睐的消费目的地之一。艾曦说，“首店”格外引人注目。

 

顺城购物中心拾翠市集

　　“首店经济”中的“首店”，可以指一个品牌在某一个地区范围内开出的第一家门店，也可以指已入驻品牌创新经营业态和模式形成的新店。顺城购物中心一直把“首店经济”作为提升商业竞争力、激活消费的方向。仅今年1月至8月，顺城购物中心已开出27家首店，类别涵盖零售、餐饮、文化等品类。

　　顺城购物中心常务副总经理王孟丽介绍，如今，很多消费者在消费时，更加注重商品和服务的品质及稀缺性，“首发”“首店”有了“自带流量”的优势，也产生了引领消费潮流的力量。众多“首店”入驻顺城购物中心，为昆明开辟了更多的消费场景，提升了城市吸引力，不仅本地市民纷纷前来消费，也吸引着来自全国各地的旅游客群到访。

　　引进“首店”需要有对市场的敏锐度，也需要掌握本地消费者的偏好。王孟丽说，在“首店”的选择上，顺城购物中心会关注品牌认知度高、团队经营实力雄厚、有持续创新能力的品牌，同时也很乐于孵化有创意的本土品牌，特别是与根植于云南本地文化挖掘、体验互动性强的品牌进行合作。今年，顺城购物中心在“首店”的品类、品牌选择上更加多样化。

　　王孟丽以“一小一大”两个店举例。“小店”是不足100平方米的韩国时尚潮流女装品牌“chuu”。其设计新颖，价格亲民，上新速度快，深受昆明女孩喜欢。开业后不仅业绩稳定，而且业绩坪效是传统时尚服饰的2倍至3倍。

　　“大店”则是占地超过3000平方米的顺城购物中心拾翠市集。这是由顺城购物中心团队和拾翠共同打造的云南首个展陈式购物空间。它用艺术商业的方式，为云南在地文化、在地品牌、在地生活的主理人提供孵化平台。经营团队根据10多年的积累，甄选出60多个手艺人、30多个设计师、30多个品牌进行呈现，通过文化艺术活动的有机植入，打造出一个时尚、年轻、国际的城市会客厅。自试营业以来，拾翠市集已在昆明商业、文化、旅游、艺术、时尚等各个圈层引起了广泛关注。

　　王孟丽说，越来越多的品牌选择到顺城购物中心开“首店”，原因是看好顺城购物中心的地理优势、成熟度优势、街区物业的独特设计、顺城购物中心团队的运营经验与能力等。她介绍，顺城购物中心不断对业态品牌更新迭代，始终保持活力；近两年来还通过软硬件的不断升级美化，力求打造“花园式购物中心”，把艺术欣赏、人文体验、自然环保等元素融入到商业空间中来。

 

大花猫一人一故事剧团在排练

　　沉浸式体验你get了吗？

　　近来，给人以强烈交互感的沉浸式体验，成为游戏、戏剧、就餐等消费场景中的热词。这种实时的交互，让每一个消费者都能收到回应。

　　沉浸式游戏中的“剧本杀”是当下消费者最喜欢的线下社交游戏之一。 “剧本杀”就是玩家通过饰演剧本中的角色，在主持人的引导下收集线索最终完成剧本中设置的任务。

　　叁千世界沉浸式体验馆的工作人员罗女士告诉记者，最近几年昆明的剧本杀开始火热起来，而且形式比以往有了更多创新，包括利用全息投影技术打造全实景的游戏体验，再将密室等元素融入其中，给不同年龄段的玩家带来全新体验。剧本是整个游戏的重点，类型丰富以满足不同的消费需求。喜欢故事性强、沉浸在剧本营造的情绪氛围中的玩家可以选择情感类剧本，喜欢推理烧脑可以组队参与推理剧本，喜欢恐怖风格的也有相应剧本供不同消费者选择。

　　选择剧本杀的玩家通常以学生群体居多，但也不乏许多父母带着孩子前来体验故事情节轻松、欢乐的剧本。通常剧本角色都不会单一，因此组队参与就变得很有必要。有时各参与者们彼此并不熟识，店家会在游戏开始前为大家准备“破冰小游戏”，让玩家们能快速认识对方。这也让有的网友称：“剧本杀是年轻人社交的一款利器。”

　　云南媒体人小夸自从今年第一次和好友组队体验后就变得一发不可收拾。她说：“有一次去玩了一个科幻本，配合着情景需要，主持人不知什么时候掏出蓝牙音箱，冷不丁地开始播放音效，氛围突然就喜剧了起来，玩得很开心。另外，还能认识新朋友，收获满满。”与小夸一起玩的朋友感言：“许多店家为了突出自身特色还有原创剧本，剧本上新速度也是‘杠杠的’，老玩家基本不用担心没有本子可玩儿。”

　　“一人一故事”也是近年来广受好评的沉浸式体验。这是一种即兴戏剧，通过观众现场讲述自己的故事，演员在零准备时间的情况下立即将故事演绎出来。

　　吴琼是大花猫一人一故事剧团的团长，她说，“一人一故事”的戏剧形式最重要的就是创建人和人之间的连接感，演员用自己的人生经历演出观众的故事是件非常有意思的事儿，在一个合适的场域和观众也会变得特别亲近。吴琼说：“最近几次的演出，观众反馈都很棒。当时，有两个观众看到自己的故事现场就哭了。”

　　有人说，“一人一故事”能连接你我，其实是它的演出意外地给人疗愈的效果。不同的演出场地，观众们提供的故事素材也不同。通常在开阔的场地，观众会容易讲一些搞笑的经历。相反，相对密闭的演出地，有的观众会讲述在自己生命中留下深刻痕迹的故事。

　　“一人一故事”的受众和“剧本杀”不同，这一沉浸式戏剧体验的受众群体几乎涵盖了儿童、少年、青年甚至也不乏老年观众。只要你有故事，就能在现场获得高质量的倾听，实现人与人连接。

　　记者　毕漪倩　刘子语　李玲（云南日报）图片均为供图