文旅IP在云南｜曲靖：打造珠江源的“好在”地

　　【编者的话】

　　文旅 IP，是什么？

　　为什么说“得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

  

直播截图

　　曲靖市位于云南省东部，地处珠江源头，被列为第一批国家新型城镇化综合试点地区， 被授予“国家森林城市”称号。《文旅IP在云南》第15场直播连麦活动《云论曲靖文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人等就曲靖的文旅IP是什么、如何围绕主IP搭建IP体系，提高城市知名度等进行充分讨论。

　　曲靖市文旅局党组成员、副局长窦文孝介绍，多年来，曲靖市委、市政府致力于保护生态、改善环境，通过实施珠江源——南盘江生态保护专项行动，提升了珠江源及南盘江水生态保护成效。在珠江源——南盘江沿线建成10个国家4A级旅游景区、4个国家3A级旅游景区，达到了“长线串珠”的景观效果，形成了人与自然和谐共生的生态长廊、景观长廊、旅游长廊。“珠江之源”“康养之城”“二爨之乡”“历史文化名城”“云腿之乡”“高原体育城”是曲靖市主打的六张城市名片，他们将以历史文化为灵魂、以山水田园为基底、以生态气候为依托，发力康养休闲、高原体育、高原农旅，打响“珠江源”旅游品牌。

　　云南省旅游研究学术委员会委员，云南大学工商管理与旅游管理学院副院长、教授赵书虹认为，云南有16个州（市），每个地方要凸显自己最具有个性的地方，所搭建的IP要有记忆性、传达性及可爱性，将“吃、住、行、游、购、娱”元素融入植物、动物或者萌宠形象，直抵游客内心最柔软的部分。昆明天爱国际旅行社业务经理张敏认为，旅行社做形象IP的推广，要找到简单、大众化的切入点，一下子吸引游客的眼球。

　　曲靖师范学院教授臧国书认为，可将“珠江之源，好在曲靖”作为曲靖市的主IP。在这个主IP下围绕“生态曲靖”“文化曲靖”“美食曲靖”“体育曲靖”“文明曲靖”来打造丰富的IP体系。其中，海峰湿地、麒麟水乡、念湖可凸显“生态曲靖”；古鱼文化、爨文化可体现“文化曲靖”；特色美食、美食节庆可支持“美食曲靖”；举办高水平体育赛事、建设高水平运动场馆可体现“体育曲靖”；麒沾马（麒麟区、沾益区、马龙区）一体化建设成效可体现“文明曲靖”。

　　直播还邀请到了新疆尉犁县“网红”副县长何淼。他建议，曲靖在宣传旅游IP时，要摒弃传统模式，主动运用新媒体平台，搭建新媒体营销人才矩阵，把丰富的资源打造成为社交媒体上的“爆款”，提升曲靖文旅的知名度和美誉度。2017年，何淼接地气地通过短视频推荐尉犁冬枣，意外走红，被人称为“卖枣副县长”。2019年，他参与的微博话题“丰收的尉犁”3天阅读量超过2亿人次，尉犁羊肉、棉花因此一度畅销。2020年疫情期间，他试水直播带货，是“县长带货”的先行者之一。

　　不少嘉宾一致认为，云南要站在新媒体时代的“风口”，搭建网红传播矩阵，汇聚多方力量共同输出高质量的文旅内容。

　　记者 字剑飞 王欢（云南日报）