文旅IP在云南| 文山：“世外桃源”自带流量，升级品质“破圈”成长

　　【编者的话】

　　文旅 IP，是什么？

　　为什么说 “得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市、）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

　　文山壮族苗族自治州位于云南省东南部。在这里，可以吃特色文山早点，到“世外桃源”感受宁静乡村，泛舟普者黑看湖光山色，欣赏苗族刺绣里的大千世界。

　　11月25日，第13场直播连麦活动《云论文山文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人就文山“破圈”吸引点是什么、如何打造文山文旅IP等话题展开了充分的讨论。

 

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　　“世外桃源”自带流量

　　文山州文旅局党组成员、副局长汪玲介绍，文山旅游资源丰富多彩：有祖母绿、玛瑙等宝石资源，还有丰富多样的民族文化资源和具有市场竞争力的高原特色农业。近年来，文山打造以普者黑为引擎的山水田园风光旅游目的地，将旅游产业要素与地域文化有机融合，打造诗情画意的文旅IP——“世界的世外桃源·文山”。

　　云南熊猫国际旅行社定制师冯峻晖介绍，普者黑和广南坝美两个景点是游客定制游的热点。普者黑不仅有神奇的喀斯特地貌，还兼具秀美的自然风光。他建议，文山应进一步加强交通基础设施建设，提升旅游服务品质。

　　微博达人“走遍56民族”提出，“坝美村”“麻栗坡祖母绿”“文山三七”《坡芽歌书》等都能代表文山。依托众多精品化、特色化、个性化的山水田园乡村旅游项目，立足资源禀赋优势，文山旅游未来可期。

　　文旅资源以“知”为贵

　　云南财经大学传媒与设计艺术学院教授赵晓红表示，打造文旅IP要强化已有的文旅IP，刺激文旅记忆；挖掘有流量的资源，与旅游消费进行嫁接；建立矩阵，延伸IP产业链，获取更多细分市场。

　　她建议，文山可以围绕“世外桃源”“康养三七”这两个主题，用“世外桃源感染力、革命故事穿透力、山水田园亲切力、健康生活舒张力”这“四力”，打造具有主题性、独特性、延伸性、互动性的文山文旅大IP。

　　昆明五墨文化传播有限公司总经理段超认为，文山丰富的旅游资源可以成为IP打造的素材。文山文旅IP打造要考虑细分的目标客群，通过文旅IP讲好文山故事。

　　“互联网时代，物不以‘稀’为贵，物以‘知’为贵。” 极限运动探险家、纪录片导演、野生动物摄影师豆豆说到，文山可以依据自己独特的旅游资源，发展深度旅游，做到“线上高渗透，线下高体验”，吸引更多游客到文山来“打卡”。她认为，文山文旅IP打造有4个关键点：原生内容、“破圈”吸引点、产业链延伸和时代背景下的情感共鸣。

　　记者 李润菁 王欢（云南日报）