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文旅IP在云南|西双版纳:坐上火车去“象”往的地方

2021-11-25 11:47:02   来源:云南日报

  【编者的话】

  文旅 IP,是什么?

  为什么说“得IP者得天下”?

  请关注《文旅IP在云南》栏目。

  云南旅游资源丰富,比较优势突出,打造万亿级旅游文化业的蓝图中,IP占有重要的一席之地。

  11月13日起,由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院主办,微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等,共话、共谋云南16个州(市)的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系,为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

  西双版纳傣族自治州是中国热带生态系统保存最完整的地区,素有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”等美称,有中国唯一的热带雨林自然保护区。《文旅IP在云南》第12场直播连麦活动《云论西双版纳文旅IP》,文旅学者、行业大咖、微博达人等就西双版纳如何依托现有品牌打造“世界旅游名城”,如何围绕超级IP搭建IP体系等进行了热烈讨论。

  西双版纳州文旅局副局长玉香约表示,西双版纳是绿色的、多彩的、历久弥香的、惬意的、开放的,是避寒休闲、康体养生的度假胜地。未来全州将按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的要求,打造以热带雨林为依托、康养旅居为特色的“世界旅游名城”,打响“‘象’往的地方——西双版纳”这个IP,为云南打造健康生活目的地呈现一个“西双版纳样板”。

  云南省旅游规划设计协会副秘书长、昆明赛莱旅游规划设计有限公司总经理熊剑峰表示,西双版纳打造旅游IP要做到守正创新,围绕西双版纳“世界旅游名城”的形象定位,打造丰富的IP体系以迎合消费市场的需求,重点考虑游客眼中的西双版纳是什么,游客来到西双版纳希望得到什么。

  云南师范大学旅游与规划学院副院长、副教授李庆雷认为,IP需要多维度赋予其生命力。IP流量的价值转化,不单靠一个形象、一句口号,关键是这个IP所蕴含的层级是否丰富。大象、孔雀、望天树、泼水节等已经成为西双版纳特有的符号,应注入文化及故事,形成自带流量具有商业转化价值的产品。

  中国探险家俱乐部创会会员、中国探险家俱乐部人文领域特别顾问王成,多次来到西双版纳,对于当地少数民族有独特的感情。他说:“要了解中国少数民族文化绕不开云南,要了解基诺族等民族风俗文化绕不开西双版纳。”他建议,西双版纳打造旅游IP要围绕丰富的旅游资源形成不同的子IP,并把IP标签化,利于游客识别。”

  “中老铁路通车在即,西双版纳将搭上这条友谊之路的快车道,将自己推介给全世界。”云南省旅游规划研究院副院长蒙睿说:“有一首歌叫《坐上火车去拉萨》,如今我们可以‘坐上火车去版纳’!”

  记者 字剑飞 王欢(云南日报)

编辑: 李文君