文旅IP在云南｜临沧： “佤文化”“茶资源”是读懂临沧的钥匙

　　【编者的话】

　　文旅 IP，是什么？

　　为什么说 “得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

　　临沧市地处云南省西南部，因濒临澜沧江而得名，气候温润，令人向往。来到临沧，你可以品一杯红茶，看千年古茶树，体验独特的茶文化；来到临沧，你可以听佤族民歌，看佤族老寨，感受秘境佤乡；来到临沧，你可以看山水听鸟鸣，感受生物多样性之美。

　　11月22日，第10场直播连麦活动《云论临沧文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人就如何围绕佤族和茶打造临沧特色文旅IP集思广益。

佤族和茶是临沧的代名词

　　临沧市文旅局党组成员、副局长阮进嵘介绍，临沧市旅游资源丰富，区位优势明显，交通便利，是重要的旅游集散地。近年来，临沧市打造“世界佤乡好地方，避暑避寒到临沧”文旅品牌，将佤族文化融入城市建设，以文创产品、演艺节目、狂欢节活动等多种形式宣传佤族文化。同时，临沧也将茶资源同旅游结合，开发茶旅融合特色线路。未来，临沧将以大滇西旅游环线建设为契机，规划特色旅游线路，开发衍生产品，利用多形式、多渠道、多平台来推广宣传临沧，推动全域旅游发展。

　　昆明康辉旅行社有限公司临沧分公司经理杨泽恩表示，提到临沧，很多游客第一时间想到的便是丰富多彩的民族风情，也有不少人通过茶认识临沧、游览临沧。

　　微博达人“抬头看风景nono”回忆临沧旅游的经历说道：“我十分喜欢喝临沧的茶，也非常喜欢这里的少数民族文化。”她建议，临沧可以把“亚洲微电影艺术节”作为宣传点，用好“世界佤乡”文化名片，通过歌曲、舞蹈、服饰等特色佤族文化，借用新媒体平台“出圈”。

增强文化和旅游的互动

　　云南省旅游研究学术委员会顾问委员，云南省社会科学院原副院长、二级研究员，云南大学民族学博士生导师杨福泉建议，临沧可以利用茶文化、佤文化、生态文化、乡村文化等开发特色旅游项目，通过与高校与科研机构建立合作关系，举办学术文化活动，以“非遗”为主题推出“研学旅游”路线，增强文化和旅游的互动。临沧茶资源丰富，可以挖掘特色的民族茶文化，讲好茶与山、水、人的故事。

　　云南省旅游研究学术委员会副主任委员、昆明学院二级教授、《旅游研究》主编窦志萍认为，临沧打造文旅IP要跳出资源限制，体现出主题性、形象性、共识性，并且具备二次创作的可能性——实现品牌溢出，做到与人共情、与时代共鸣、与发展共振。她表示，“临沧”这个地名本身就是最具有识别意义的文旅IP。临沧可以将民族文化融入IP打造，通过佤族人民讲佤族故事的方式来宣传临沧。比如， “沧源崖画”“茶”是最具临沧符号的文旅形象，值得从中发掘临沧的个性。

　　记者 李润菁 王欢（云南日报）