文旅IP在云南| 德宏：“美丽的地方”不仅唱响也要畅享

　　【编者的话】

　　文旅 IP，是什么？

　　为什么说“得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

　　传唱我国大江南北的《有一个美丽的地方》，歌唱的就是德宏傣族景颇族自治州。这里冬无严寒、夏无酷暑；这里花开四季、果结终年；这里聚居着傣族、景颇族、阿昌族、傈僳族和德昂族等多个少数民族；这里是孔雀之乡。11月20日，《文旅IP在云南》栏目的第8场直播连麦活动《云论德宏文旅IP》，聚集了文旅学者、行业大咖、微博达人，就新形势下德宏旅游整体形象、文旅IP如何打造等问题展开了充分讨论。

“美丽的地方”有多美

　　德宏旅游资源丰富，德宏州文旅局党组成员、副局长杨旻将其概括为“七美”，即家国情怀美、民族饮食美、民族文化美、绿色生态美、健康疗养美、边境风情美和特色购物美，杨旻认为在德宏文旅IP的打造上可以从这七个方面寻找着力点。

　　打造德宏文旅IP就要找到德宏的优势。中国人类学民族学民族旅游专业委员会副主任、中国少数民族地区民族区域经济专业委员会副主任吕宛青说：“文旅IP大致可以分为四类，即无资源有资本型、无资源有创意型、有资源有载体型、有流量有创意型。德宏位于我国西南边陲，通过大量资本投入打造文旅IP是不现实的，可以将眼光放宽至德宏整个社会、经济、文化的范围中去挖掘德宏的差异性亮点。比如说，可以借助瑞丽江、大盈江两岸的田园风光、农耕文化与现在的‘双减’政策结合起来，吸引学生群体来到这里完成他们劳动课学时，同时也体验了德宏的美好风光。又或者根据德宏冬无严寒、夏无酷暑的气候优势打造‘光影德宏’，做属于德宏的文化夜市。”

　　云南省文物考古研究所研究员、云南省第二批“云岭文化名家”杨帆从历史追溯的角度分析，傣族是炎帝之后，主要从事农业，因此在文化的打造上可以从“农”这一方面下功夫。

　　“光影德宏”少不了民族特色。昆明海外旅行社业务总监杨晓林说：“西双版纳的傣文化已经成为当地的亮眼名片了，德宏可以打造别样特色。景颇族的绿叶宴、目瑙纵歌节这些都可以成为有别于其他地方的德宏特色IP。”

　　露营爱好者cbvivi认为德宏四季无寒冬的气候极，以及酸辣辛香的美食是极具吸引力的旅游资源。

　　微博大咖、微观菌物爱好者曵尾菌曾到过德宏的观鸟秘境——铜壁关。在她看来由于丰富的生物多样性，德宏成为很多生物观察爱好者的旅游目的地。因此可以针对这部分游客打造小众的文旅IP，以展现当地人与自然和谐共处的生活方式。

边寨风情最诱人

　　德宏与缅甸接壤，有浓厚的东南亚风情，这也是众多游人向往此地的重要原因。杨晓林说：“以‘一寨两国’为代表的旅游景点对游客具有很大吸引力，因此打造具有特色的边寨风情是塑造德宏文旅IP的重要着力点。”

　　吕宛青对此也表示认同，她认为德宏的边境特色十足，一些边境居民的客厅在中国、厨房在缅甸，这些对于旅游者来说是十分新鲜、有趣的内容。“围绕着边境、边寨的主题还可以注入‘胞波’情深的内涵。也可以利用《月光下的凤尾竹》《有一个美丽的地方》等脍炙人口的歌曲做好IP传播。”

　　记者 李玲 王欢（云南日报）