文旅IP在云南| 保山：将“康养”招牌擦得闪闪发亮

　　【编者的话】
　　文旅 IP，是什么？
　　为什么说 “得IP者得天下”？
　　请关注《文旅IP在云南》栏目。
　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。
　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。
　　保山市是古人类的发源地之一，是全国著名的侨乡，是生物多样性宝库，是火山热海休闲地。11月19日，第7场直播连麦活动《云论保山文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人就保山文旅IP有哪些、如何突出保山特色文旅IP展开了充分的讨论。

直播截图

　　“花样资源”是IP体系的羽翼
　　保山市文旅局党组成员、副局长余容波介绍，保山市拥有优质多样的旅游资源。现在，保山重点打造的旅游品牌是“世界高黎贡山•世界自然遗产”，这一品牌在进行LOGO设计时，涵盖了保山的人文资源、红色旅游资源、生态旅游资源、宝玉石资源等。保山以腾冲为龙头，依托高黎贡山、地热温泉博物馆、丝绸之路南亚廊道 “三大世界级资源”，全面打造“生态旅游”“康养旅游”“红色旅游”3张名片。
　　云南大学工商管理与旅游管理学院教授、博士生导师、中国旅游景区协会专家委员会委员、云南省高层次人才计划青年拔尖人才杨懿，将保山的印象概括为“三色三都”——红色保山、绿色保山、蓝色保山，以及珠宝之都、温泉之都、休闲之都。
　　云南省第一位旅游经济正教授、云南省旅游研究学术委员会顾问委员骆静珊介绍，保山有丰富独特、类型多样、组合性强的旅游资源。文旅IP打造过程中，市场调查很重要。经调研，玩温泉、购玉石、享高黎贡山是赴保山游客的主要目的。她认为，“美玉神汤·温润保山”“世界的高黎贡山”等形象可以代表保山的文旅亮点。
知名历史博主“考古学人”指出，保山最吸引人的是抗战历史资源，也是保山珍贵的历史文化资源。打造IP是一种面向市场的营销策略。保山打造文旅IP，可以将文化与旅游有机结合，打造IP体系，但要注意避免同质化问题。
　　“康养”是IP体系的核心
　　保山文旅IP体系的核心是什么？嘉宾们都指向了同一个答案——康养。
　　杨懿提出，旅游IP由旅游吸引物、旅游环境、旅游目的地主体行为构成。保山可以整合资源打造“康养”总IP，再以不同的旅游资源打造分IP，创建“1+N”的IP体系。
　　云南梵途旅游集团副总裁白开勇介绍，文旅转型升级带来游客消费需求和旅游产品更新迭代，康养型的旅游产品热度递增。保山应当清晰地认知并发现独属于自己的标签，创造具体的“爆点”，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，拉近资源同市场的距离。他建议，保山可以围绕“康养”打造世界知名的旅游目的地。
　　云南农业大学“吃货工作室”首席专家杨春和回忆到：“温泉鸡蛋、腾冲饵丝等多种美食和热情好客、质朴善良的保山人让我每年都想去保山旅游。”
　　记者 李润菁 王欢（云南日报）