文旅IP在云南 | 丽江：“丽江”IP裂变万般体验

　　【编者的话】

　　文旅 IP，是什么？

　　为什么说“得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

　　有这样一句话在广大“驴友”中流传：“我不在丽江，就在去丽江的路上。”在这里你不仅可以体验到东巴文化、纳西古乐、摩梭风情，还能领略雪山草甸、古城古镇、小桥流水和垂杨飞花。丽江是多少人魂牵梦萦的地方，总能让人来了不想走、走了还想来。11月17日，《文旅IP在云南》栏目的第5场直播连麦活动《云论丽江文旅IP》，聚集了文旅学者、行业大咖、微博达人，就新形势下丽江市旅游整体形象、文旅IP如何打造等问题展开了充分讨论。

直播截图

　　“丽江”本身就是最有价值的IP

　　丽江的IP就是“丽江”，这是诸位专家大咖们不约而同的共识。云南农业大学“吃货工作室”首席专家杨春和认为，通过几十年的文旅发展，“丽江”这个IP在全国乃至全世界游客心目中已积累了足够的辩识度和包容性，不需要再捆绑和复制其他具体产品和形象。但重要的是，丽江作为云南文化旅游发展标杆和示范典型，一定要客观审视和理性思考发展中存在的问题，进一步实现丽江文旅转型升级和高质量发展。

　　全力以赴推进世界文化旅游名城建设是未来丽江文旅发展的首要目标。丽江市文旅局党组成员、副局长杨玲芳表示，近10年来，丽江旅游的定位以 “柔软时光 休闲丽江”为主线，丽江IP依然着眼“丽江”本身。在这个大IP下，要持续创新文化旅游新业态，做好“旅游+”“+旅游”这篇大文章。通过改造提升传统景区，深度挖掘文化遗产，创新旅游产品表现形式和传播途径来打造文旅产品IP新内涵。如此，每一位慕名而来的游人才能不虚此行。

　　如今IP的打造已经不仅仅涉及知识产权，它囊括社会生活的多角度、多方面。“文旅IP具有延伸性，可以是一个展馆、一幅图、一首歌、一部小说，又或是一条旅游路线，在IP打造的过程中要根据时代的需要挖掘事物的新内涵。”云南省旅游研究学术委员会学术委员、丽江师范高等专科学校副校长朱桂香说：“丽江的资源非常丰富，因此现在需要把‘丽江’这个IP再细化。一方面需要根据丽江资源的特质凝练并丰富‘丽江’IP内涵，另一方面要与时俱进融入新的元素，形成完善的文旅IP体系。”

　　创新为IP裂变出多种玩法

　　不少嘉宾提到，IP打造的推动力是旅行社、摄影师、插画家、旅行家等一切与旅游有关的人和机构。云南华夏国际旅行社有限公司执行副总经理潘虹伽认为，在旅游IP的打造和传播上，旅行社所具备的优势是畅通的渠道推广，直营点、网点都可以作为推广的落脚点，有利于IP落地。

　　聚变工作室插画师天植对丽江文旅IP的呈现有自己的见解。他表示，IP艺术创作是景区的核心竞争力，可以考虑将丽江的文旅IP用插画等现代艺术形式进行展现、传播，吸引不同年龄层的客群，让他们了解丽江、来到丽江。丽江旅游的发展既要传承文化又要在理解传统玩法和韵味的基础上进行创新。

　　《摄影笔记》作者、微博大V“宁思潇潇”认为，丽江打造文旅IP，要从原生态方面挖掘，来展现丽江真正的美。作为一名摄影爱好者，他也会用镜头记录和传播最美的丽江。

　　记者 李玲 王欢（云南日报）