文旅IP在云南 | 玉溪：五色风景期待“聚焦点”

　　【编者的话】

　　文旅IP，是什么？

　　为什么说“得IP者得天下”？

　　请关注《文旅IP在云南》栏目。

　　云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。

　　11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

 

直播截图 

　　云南是七彩的，那么玉溪就是五色的。这里是绿色的，有秀丽的山水和温润的气候；这里是蓝色的，有交相辉映的抚仙湖、星云湖、杞麓湖；这里是红色的，有聂耳唤醒民族精神的热血音符；这里是金色的，有被誉为“中国民族工业的一面旗帜”的红塔集团；这里也是古色的，有澄江帽天山的古生物化石群和享誉四方的“牛虎铜案”。《文旅IP在云南》栏目第二场直播连麦活动《云论玉溪文旅IP》，聚集了文旅学者、行业大咖、微博达人，就玉溪文旅的IP是什么、如何打造等话题展开了充分讨论。

　　连线成片 讲“活”IP故事

　　玉溪市有丰富的自然、人文资源，有“生命起源地”“聂耳故乡”“云烟之乡”“花灯之乡”“高原水乡”几大名片。

　　“玉溪的旅游资源大致分为东、西、中三条线，东线的澄江、华宁发展相对成熟；中线的通海、江川风光绝美，红塔区、峨山历史底蕴深厚；西线的新平、元江，发展乡村旅游大有可为。”在云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省文史研究馆馆员韩先成看来，玉溪享有丰富的地脉和历史文脉资源，在景点建设上，应把现有资源连成一张网络，这样更有利于打造玉溪特色文旅IP。

　　特色文旅IP与宣传营销密不可分，尤其是在融媒体时代，利用好各新媒体平台尤为重要。作家周鱼说:“在打造玉溪文旅IP的同时，还要往里面填充特色内容。传统人文旅游与新兴的旅游项目进行结合，并利用新媒体宣传，特别是通过活跃于各大新媒体平台的年轻人把玉溪的名片宣传出去，讲故事的成效会事半功倍。”

　　褚橙、抚仙湖、聂耳、华宁陶……IP宝藏地待升级

　　对于玉溪丰富的旅游资源而言，如何具象IP形象显得尤为重要。目前旅游发展已经进入到了形象时代，在旅游目的地的竞争中，旅游形象占很大分值。

　　云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南大学工商管理与旅游管理学院教授杜靖川认为，要打造一个在较长时间内都具有普遍吸引力的文旅IP，需要完整地梳理出玉溪的地脉、文脉、历史、现在等完整的印象体系。“比如提到山东，脑海中立刻浮现‘好客’的形象。”杜靖川说。

　　随着游客的出游模式从观光游到深度游、体验游转变，研学旅游在玉溪方兴未艾。玉溪市文旅局党组成员、副局长王洪卫说：“从寒武纪古生物化石，到4000多年历史的玉溪秀山，从600多年历史的华宁陶，再到聂耳，融汇历史和人文的研学之旅不会让人失望。”云南师范大学旅游与规划学院副院长，副教授李庆雷随即呼吁大家：“探寻生命密码，聆听民族强音。七彩云南，好在玉溪。坐上火车，说走就走！”

　　记者　李玲　王欢（云南日报）