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探寻迪庆旅游复苏“密码”

2020-10-28 11:09:08   来源:云南日报

独克宗古城

独克宗古城四方街

  39.5万人次,2.6亿元,国庆假期,迪庆藏族自治州旅游业交出喜人成绩单。这也是一面镜子,折射出迪庆旅游经济栉风沐雨仍从容前行的活力。今年以来,迪庆州文旅工作立足当前、着眼长远,抢抓机遇、系统谋划,抓细抓小、点滴推进,突出“世界的香格里拉”金字招牌,有力推进全域旅游规划布局,依托大滇西旅游环线、大香格里拉旅游环线和面向南亚东南亚、环印度洋地区大通道的位置,构思区域性旅游集散中心建设,助力旅游发展转型升级。

 培育引导,旅游产品华丽蜕变

  10月的迪庆高原,寒意料峭。时而飘落的雨,夹杂着一层凉气,穿行在香格里拉市独克宗古城小巷,与来来往往的游客相融,添了些许温暖。10月24日,来自四川成都的游客张蓉和同伴边走边看,有说有笑。

  “我们错峰出游,更加感受到了迪庆不一样的美。”张蓉站在古城一角,拿出手机拍下湿漉漉的石板路。“我喜欢这种静谧的感觉。”张蓉露出满足的笑容。雪山、草甸、湖泊、净土……给予了张蓉丰富的想象。

  国庆假期,张蓉的朋友到迪庆后,带回的一张张照片让她赞不绝口。“约好朋友,说走就走。”走完梅里雪山、雨崩村,回到独克宗古城,她说:“只能在周边游,明天就要回去,留下了很多遗憾,春节补上。”对于有哪些遗憾,张蓉不假思索,细数起来,“民族文化体验不够、徒步时间不够、农特产品吃不够……反正来一次不够。”张蓉和同伴爽朗的笑声中,透出对迪庆无限的留恋。

  “从去年到现在,我们来了4次。”今年63岁的王先生和老伴喜欢户外运动,退休后准备走遍祖国的大好河山,迪庆一直是他们向往的目的地之一。“以前出差来过,但都是走马观花,去年深度游才发现迪庆实在太美了,趁着身体还可以,计划在迪庆多走走。”采访中,来自省内外的游客都有一个共同感受,“迪庆旅游产品太丰富了!”

  迪庆州属“三江并流”世界自然遗产腹心地带,拥有丰富的生态旅游资源,2019年森林覆盖率达76.58%,居全省第一位,这意味着生态旅游市场潜力巨大。刚刚过去的国庆假期,迪庆州在做好疫情防控的同时,推出各种生态旅游产品,引来大批游客亲近自然、感受自然。“绿水青山就是金山银山”理念在迪庆生根发芽,生态旅游正快速发展。

  “我们首先考虑的是生态优先和以人民为中心的发展理念,确保开发一个景区,保护一片森林,带动一片群众,提升游客满意度,真正让老百姓感受到绿水青山变成金山银山。”迪庆州文化和旅游局局长鲁志军说,按照一村落一精品、一村落一特色、一村落一故事、一村落一传说的方式,既望得见山,看得见水,又留得住乡愁,从而增加游客体验度,形成了迪庆处理开发与保护的特有模式,或是特有的方法。

  人不负青山,青山定不负人。迪庆州通过培育引导,旅游产品华丽蜕变,构建起“游”为纽带、“保”为主体、“养”为特色的多业态旅游格局,依托自身生态优势,打响绿色品牌,深层次、体验式、有特色的旅游产品不断满足游客多样化需求,走出了一条生态优先、绿色发展的新路子。

  因地制宜,蹚出特色旅游之路

  “今天是欢聚的日子,我们相聚在这里,酒杯高举起放声歌唱,愿醇香的美酒给我们带来幸福和吉祥……”天籁之音飘荡香格里拉独克宗古城月光广场,大家载歌载舞,抒发心中欢乐,歌颂幸福生活。金沙江流域锅庄非遗保护协会的民族民间歌舞,四方游客纷纷加入表演队伍中,手拉手,一起跳起锅庄,一次次将现场气氛推向高潮。

  白天有游、晚上有娱,9月16日至10月6日,月光广场开展的文化旅游月系列文艺展演活动,看点、玩点不断,羊拉古典弦子、金沙江流域锅庄、澜沧江流域歌舞等燃爆现场。此外,日照金山之旅、行摄之旅、非遗之旅等5条精品旅游线路引爆市场,多项务实举措进一步丰富了迪庆假日旅游活动,营造了节庆氛围,活跃了旅游市场。

  “家人没来过迪庆,主要担心海拔高,怕父母身体受不了,这次利用假期带着父母自驾游,没想到体验了各种美景和民族文化,大家玩的非常嗨。”来自重庆的张义把迪庆之旅称为一次“冒险”,来迪庆之前,他给父母购买了各种“装备”,药品、氧气、御寒服等物资,但都没有派上用场。

  张妈妈准备的物品没有派上用场的背后,是迪庆在发展全域旅游的同时,在保障高原旅游健康上下足了功夫。为确保游客游的舒心放心安心,10月1日,在原有的游客供氧服务点基础上,迪庆香格里拉游客吸氧中心正式开放。所有在香格里拉市区内出现高原反应的游客不仅可以免费吸氧、供给便携式医用氧气瓶,还可享受免费测血压等医疗服务。

  旅游市场不断细化,消费体验更加个性化、多元化,迪庆州因地制宜,加大旅游产品供给侧结构性改革,加速文旅融合,提升景区品质,出新特色产品,蹚出特色旅游之路。“香格里拉在游客眼里,更要让其在心里。”鲁志军说,为了满足人们不断增长的文化旅游需求,以文旅融合为契机,加大旅游产品体验深度。同时,开发非遗文创产品创造过程的体验和红色旅游线路。目前,迪庆州有国家级非遗保护名录项目8项、省级非遗保护名录项目29项、州级非遗保护名录项目120项。

  今年,迪庆州旅游市场呈现“三升、一高、两降”特点。“三升”表现在自驾游、散客、品质游、体验游稳步提升,占总游客量的80%;游客满意度上升,达到9.0分;随着旅游产品的延伸、文化旅游月活动的开展,游客停留时间上升。“一高”为旅游点赞率高,随着旅游环境、产品和服务质量的提升,香格里拉旅游产品供给得到游客普遍认可。“两降”是游客投诉率下降,旅游市场专项整治取得成效,投诉查处力度加大,投诉平均办结时间下降。

  据介绍,迪庆州文旅系统将进一步转变作风,坚持以问题为导向,以更加坚定的政治担当、历史担当、责任担当,更加务实的工作作风,抓细抓小、点滴推进,在日常上下功夫,把工作做得更实、更细,更有成效。

  深度融合,促进全域旅游发展

  迪庆州多民族聚居,浓郁的特色文化孕育了种类繁多、风格鲜明的各种美食,除了松茸宴、牦牛全席、酥油茶等大众耳熟能详的美食外,还有很多别具地方特色的美食不为人知。近日,首届“香格里拉十大特色美食”现场评审活动将提升迪庆州餐饮业的综合实力,打造迪庆特色美食品牌。

  10月17日,“2020世界的香格里拉·虎跳峡哈巴国际越野挑战赛”在世界十大经典徒步路线的香格里拉虎跳峡景区盛大开幕。活动当天,来自国内外的选手共赴盛会,其中不乏精英选手慕名而来。

  迪庆州以大滇西旅游环线建设为契机,加大文旅产业的转型升级,促进全域旅游发展。低空旅游产品实现运营,即下山、四鸣精舍、阿若康巴、高山别庄等一批具有国内外影响力的半山酒店落户迪庆,虎跳峡、雨崩、穿越三江等徒步线路备受青睐,研学、科考等产品有序开发,葡萄酒、牦牛肉、藏医药等旅游商品成为游客伴手礼。

  同时,以“世界的香格里拉”品牌为支撑,迪庆州加大线上线下宣传营销力度。一方面陆续开通了携程香格里拉旗舰店、迪庆文旅系统官方微博、抖音、微信公众号、旅拍,在全国率先开展“世界的香格里拉”抖音话题挑战赛,点击量达7亿多次。与腾云公司联合推介香格里拉精品线路,“世界的香格里拉”影响力不断加大。另一方面加大线下宣传活动,积极参加旅交会、南博会、康巴艺术节等,结合客源市场和航线开通,走进北京、广州、上海、成都、重庆等地,通过路演、座谈等活动积极宣传香格里拉,“世界的香格里拉”品牌得到进一步提升和巩固。

  “我找到了自己的世界。”“这里就是人间天堂。”“美景无与伦比。”采访中,游客频频点赞,得益于迪庆州以转型升级为主线、以旅游革命为动力、以一部手机游云南为载体、以旅游市场整治为保障,加快推进迪庆文旅产业从观光游向体验游转变,从景区游向全域游转变,从单一要素管理向全域治理转变,从传统旅游市场末端向东部涉藏地方游客集散中心转变,奋力打造国际高原全域旅游目的地。

  香丽高速、丽香铁路即将建成通车,旅游业也将迎来新一轮发展。迪庆州将抢抓“十四五”规划编制、新时代西部大开发、大滇西旅游环线建设等机遇,统筹谋划交通基础设施、特色小镇、房车营地、半山酒店等规划、设计、布局和建设工作,借鉴先进理念,紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素,着眼抓市场、抓主体、抓产品、抓全域旅游环境营造、抓高原美丽乡村建设,奋力争当全省旅游转型升级领头羊。

记者 张帆(云南日报)

编辑: 李文君