情牵滇越铁路丨谢晔：百年米轨文化IP焕发新活力

　　【编者的话】

　　1910年4月1日，滇越铁路全线通车。

　　110年来，它记录着云南的对外开放，也见证着云南的发展变迁。

　　如今，随着“一带一路”建设推动中越两国互联互通，滇越铁路不仅在经贸领域继续发挥着作用，还在云南全域文旅融合大潮中焕发新活力。

　　2020年4月9日开始，我们与一批专家、学者、企业代表对话，倾听他们与滇越铁路的故事，共同探讨在新时代云南文物保护与旅游融合发展的背景下，对滇越铁路线性文化遗产体系进行保护、开发、利用的问题。

　　同时，希望借他们的故事凝心聚力，协同各方加强合作，将滇越铁路的保护与开发项目打造成为云南全域文旅融合的示范工程。

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　　“纵观云南近代史，滇越铁路、西南联大等重要文化IP都对云南有着深远的影响，它们也是值得深层次挖掘的文旅品牌。”今年以来，随着百年米轨滇越铁路文旅品牌打造系列活动的推进，同程集团文旅政府事务合作部总经理谢晔对这条百年米轨有了更加深入的了解。在她看来，滇越铁路与文旅产业的融合，能有效地推动文化遗产“活”起来，会更好地扩大和提升滇越铁路文化品牌影响力。

　　“滇越铁路及其沿线旅游资源丰富，且具有较高的互补性和关联性，这让我对滇越铁路文旅品牌发展充满信心。”谢晔表示，作为支持单位之一，同程集团正积极参与到由中国旅游研究院、中国文物交流中心、中国旅游出版社、云南省文化和旅游厅、中国铁路昆明局集团公司等单位指导，昆明市文化和旅游局、红河哈尼族彝族自治州文化和旅游局、云南米轨铁路经营开发有限公司、云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院共同主办的百年米轨滇越铁路文旅品牌打造系列活动中，积极参与到围绕生态游览、体育康养、文化体验、徒步自驾等内容开展的7场会议、7场比赛、5场路演以及1项众创计划的活动中，探索旅游+铁路、旅游+文化+体育等“旅游+”和“+旅游”发展模式。

　　在不断地学习研究、策划活动的同时，谢晔也在思考着如何串联起滇越铁路及沿线文化旅游资源，充分挖掘百年米轨所特有的文旅价值。

　　“滇越铁路缺乏具有影响力的整体旅游产品。”谢晔认为，当前传统的旅游要素、业态形式已不能满足游客体验化、多元化、个性化的消费需求，亟需创新型的产品与业态的融入。

　　谢晔建议，选择百年米轨滇越铁路文旅品牌中具有代表性、整合性、创新性的产品作为整体形象的具体化表达，用新媒体宣传营销直达游客端，提升传播效率。“百年米轨文化IP将为云南文旅融合注入新活力，我们相信滇越铁路的品牌打造前景可期！”谢晔如是说。

　　记者 舒文（云南日报） 受访者供图