建水紫陶街：承载千年底蕴 唤醒紫陶新活力

　　“坚如铁、明如水、润如玉、声如磬”，作为中国四大名陶之一的建水紫陶驰名中外。

　　2015年9月26日，建水紫陶街正式开街。这是建水第一条以紫陶文化为主题的商业街，来自天南地北的美食集于此处，与之相伴的是紫陶文化体验、紫陶产品展销，丰富的文化业态在吸引大批游客的同时，让建水紫陶得以持续散发蓬勃生机。

　　承载千年紫陶文化底蕴

　　建水紫陶始于清末，在建水陶瓷发展史上，曾有“宋有青瓷、元有青花、明有粗陶、清有紫陶”之说，其独特魅力还在于将书画艺术与雕刻填泥工艺有机的结合在一起。上世纪70年代以前，建水紫陶的辉煌历史由于种种原因，渐渐地被人们所淡忘。直至2003年，在全省文化产业大放异彩的背景下，处于低谷和困境中的建水紫陶再次焕发出生机，体现出了显著的文化效应和经济效益。

　　2010年5月，建水县委专题研究了建水文化产业的发展问题，其中做强建水紫陶业即为重点之一。但同时，产品器型单一、缺乏创意，烧制成品率偏低、价格虚高、品牌认知度不高，紫陶从业者文化素质整体偏低，难以接受先进的制陶理念，资源浪费严重等因素严重制约着产业的发展壮大，急需构建一个专业的紫陶产业公共服务平台，为产业可持续发展提供助力。

　　建水紫陶街旅游文化开发有限公司针对上述实际情况，通过认真的调查研究，在省、州、县各级政府和相关部门的大力支持下，依托完善的基础设施和浓厚的文化氛围为支撑，针对建水紫陶产业发展面临的困难和问题，通过软硬件设施的投入，全力打造出一条服务于紫陶产业的，填补市场空白的新街区，一个功能全面的综合性公共服务平台。这当中包括紫陶技艺传承与创新平台、陶土资源研究与保护平台、工艺创新与产业化验证平台、产品检验检测及品牌建设服务平台、互联网+紫陶信息服务平台、游客体验馆及影视中心。

　　建水紫陶街位于建水县新老城交汇处，与碗窑村相连，北临广慈湖，南靠永祯路，西临青山路，交通十分便利。从碗窑村口的主入口，连接到广慈湖以及 100 亩的湖滨广场，占地约30亩，总建筑面积2.6万平方米。全长近400米，宛如一条长龙的龙窑一样。街区外立面设计结合了明清时代青砖灰瓦的建筑元素，在装修上采用生态理念，充分利用石材的拼贴厚重感、青砖与红砖的颜色搭配、原木的粗犷、玻璃的细腻时尚，营造出独具特色的建筑装饰风格，以承载千年紫陶的文化底蕴。

　　第一条以紫陶文化为主题的商业街

　　2015年9月26日，建水紫陶街正式开街。这个由原来老旧的工艺美术陶厂升级改造而成的街区，在规划建设时，在主游路上保留了历史遗留下来的青石板甬道，尽可能保存下了历史风貌。除了紫陶文化体验、紫陶产品展销，天南地北的美食集于此处，丰富的文化业态在吸引大批游客的同时，让建水紫陶得以持续散发蓬勃生机。

　　紫陶街上还保留了原工艺美术陶厂曾使用过的大烟囱以及一座推板窑。保留古老的窑口原貌，用玻璃外架搭建，建成了一间紫陶博物馆。原工艺美术陶厂的很多机器零件都一一收藏进博物馆，让游客逛在建水紫陶街也能够了解建水紫陶的发展历史。

　　如今，这条以紫陶文化为主题的商业街，着力紫陶文化优势已经开始迸发活力，并逐渐发展成为一个集观赏性、浏览性、互动性为一体的多功能、特色文化街区。

　　这是一条兼具中国古典元素与法式浪漫风情的紫陶文化商业街，外墙青砖与红砖混搭，灰瓦盖顶，辅与石材、原木、陶片、玻璃装饰，再加上绿色藤蔓、肉类植物满街满墙，使得整条紫陶街充满原生态和厚重感的同时，又营造出浓浓的文艺范和法式浪漫，且兼具时尚感。

　　这是建水第一条以紫陶文化为主题的商业街，以紫陶销售及展示、休闲体验、度假观光为主的特色旅游步行街，它不但弥补了建水没有紫陶作品展示街的空白，还是广慈湖文创旅游新区的组成部分。

　　为了进一步保护和传承紫陶文化产业，建水还恢复性修建了建水龙窑。龙窑依山而建，全长125米，龙窑片区占地约15.5亩，与五显庙相邻，有百年历史。“建水龙窑遗址博物馆”的保护与修缮工作主要针对龙窑的修缮保护和周边环境的治理、场地内道路的梳理与平整、原有建筑的修缮和改造、紫陶传艺馆的建设，待修缮完成后，将是聚陶艺传承、制作体验、艺术创作于一体的龙窑博物馆遗址，推动建水紫陶的寻根之旅。

　　线上线下齐发力

　　在建水县委、县政府“以古为基，以文为魂，以旅为业，以陶为器，以绿为道”的产业发展思路下，2018年1月8日，建水紫陶营销中心在建水紫陶街成立，面积2000平方米，成为红河州目前为止最大的紫陶直营店。

　　紫陶营销中心通过市场需求调研和用户画像指导紫陶设计，生产“市场需要的紫陶产品”，成为建水县紫陶产品畅销风向标。建水紫陶营销中心开启龙窑生产，一方面为营销中心和未来电商运营提供稳定的产品和资源供应。另一方面，以龙窑带动县城紫陶生产，形成龙头效应，以营销中心为平台做市场需要的紫陶产品。此外，龙窑未来作为紫陶生产的“活态博物馆”，把紫陶生产环节与旅游体验结合，让游客更深入，更全方面了解体验紫陶工艺。通过成立陶艺家创创意创业基地，孵化陶艺家品牌，资源整合，为建水县新一批陶艺家和从业人员提供创业创意平台。

　　据紫陶街相关负责人介绍，紫陶营销中心将致力于通过“互联网+”、市场调研和数据分析了解市场需求、紫陶产品的创作和研发需求，做“市场需要的紫陶商品和文化品”，实现全新、便捷、时尚、智慧的建水和紫陶文化旅游体验。

　　线上将建立首家“建水紫陶移动互联网博物馆”，通过手机端即可浏览建水紫陶历史、制作工艺、工业遗存和大师作品。同时，计划与阿里巴巴达成深度合作，在天猫建立建水紫陶地标文化产品旗舰店，整合建水紫陶旅游产品资源在天猫全面推广营销。线下计划建立全国首个建水紫陶“无人售卖”智慧卖场区，承办大师作品展、普洱茶与紫陶大型活动，积极参加全国陶艺界、茶界展会，坚持“走出去”展销，成立企业和大客户私享定制中心，拓展省内外市场的企业礼品定制。

　　同时，积极参与各类展览并组织制陶大师到各个制陶圣地交流，打破闭门造车孤芳自赏的格局。注重借助县旅游对外文化交流的平台， 充分发挥紫陶街商业平台作用，建章立制，建立全新的人才培养体系，扩展更多紫陶工艺技能人才，升华陶艺文化，留存陶艺技艺，实现古老技术的薪火相传。未来战略是在昆明、北京、上海等全国布局开店，并以“陶茶餐吧”为业态，实现线上线下闭环营销。

　　推动紫陶产业可持续发展

　　建水紫陶街的建成为建水紫陶面向世界推广搭建了良好的平台，为保护和传承建水紫陶制作技艺起到了至关重要的作用。

　　街区引入特色客栈、特色餐饮、高档酒吧、咖啡吧等业态，完善景区服务设施及功能，满足游客更丰富的游览需求及休闲体验产品；完善和提升了游客服务中心，设置了游客休息区，配置了影视播放系统、游客休息设施，并免费提供茶具和自助泡茶服务；设立保安部，实行二十四小时值班制度，并安装了一套完备的闭路监控系统，景区开放至今无安全事故发生；按A级旅游厕所标准建设了三个旅游厕所，还特别制作了一批特色土陶分类垃圾桶……不仅为社会创造了经济效益，提高社会效益，带动了当地就业。

　　建水紫陶街相关负责人也表示，未来将紧紧依托建水紫陶这个资源平台，将传统文化、紫陶文化、旅游文化深度融合的一个创造性的一体，促进紫陶产业优化升级，产值要在现有基础上实现翻番，品牌影响力要进一步提升。同时，以县委、政府即将批复的紫陶花园广场、紫陶四方街建设申请为契机，以打造紫陶街四A国家级景区为动力，抢抓建水紫陶文化产业一个前所未有的历史机遇，因势而为，乘势而上，加快推进建水紫陶四方街的建设发展，唤醒千年紫陶商业的新活力与价值，推动紫陶产业可持续发展。