【“文旅专项”专家说】吕宛青：文旅融合要有靓丽的“壳”精致的“芯”

【背景】

　　2018年12月26日，云南省旅游研究学术委员会第二届一次会议暨云南省智库联合体年会宣布了一个好消息：经省委宣传部批准，省文化和旅游厅设立省哲学社会科学规划文化旅游研究专项项目（以下简称“文旅专项”）。这是国内首个在省级哲学社会科学规划课题中设置的“文化旅游专项”，体现了省委省政府对文化旅游研究的重视。会上发布了“文旅专项”实施方案（试行），并为14位学术委员、16名学术顾问颁发了聘书。

　　诗与远方的融合是美好的，但路漫漫其修远兮。文化的繁荣无止境、旅游的发展无“穹期”。“文旅专项”的诞生，向着文化和旅游“强筋壮骨”之路而行。近期，我们将邀请学术委员和顾问们说说他们2019年的“文旅”小心愿，敬请关注。

吕宛青

　　“去年是‘文旅融合’元年，而在今年的全国两会上，‘文旅融合’又成为了行业内外的热点话题之一。借助文旅融合体制机制进一步理顺的机遇以及政府工作报告中明确提出的发展壮大旅游业的指导意见，文旅融合将迎来新的发展机遇。”云南省旅游研究学术委员会副主任吕宛青说，未来已来，文化与旅游融合是旅游产业转型升级的必经之途。

　　吕宛青的研究方向为旅游经济、旅游产业发展与文化变迁。2019年，她将继续开展国家自然科学基金项目的研究工作，持续关注民族地区旅游利益相关者诉求演变机理的研究并努力在相关领域形成研究成果。她将主持教育部、财政部委托的部省合建“云南康养旅游产业发展研究”项目；继续围绕产业政策创新要求，形成相应研究报告，为政府、企业、社区建言献策，为产业发展提供决策参考和智力咨询服务。

　　“文化是灵魂，旅游是载体。没有文化的旅游是‘灵魂出窍’，没有旅游的文化是‘魂不附体’。”吕宛青认为，文旅融合既是一个新命题、也是一个老课题，文旅融合顺应时代发展潮流，迎合时代消费需求，二者只有相辅相成、共融共生，才能让人们在追求远方的时候更有诗意。

　　她表示，在融合过程中，既要仰望星空，更需脚踏实地。如果能以服务人民美好生活和市场需求，实现旅游供给侧质量的升级和经济结构转型为目标，文旅融合的空间潜力将非常巨大。这就要求文旅市场在各领域实现深度融合，真正实现资源共享、优势互补、协同并进、创新共融。

　　作为中国第二代旅游学人，吕宛青一直在进行“知行合一”的探索。根据文化与旅游产业发展的历史、现状、市场需求、供给特性以及文旅双向促进的关系，她提出了文化和旅游融合要做好的“8篇文章”：文旅机构磨合、文旅战略谋合、文旅资源整合、文旅活力汇合、文旅产业创合、文旅资本聚合、文旅人才相合、文旅渠道配合。

【名片】

　　吕宛青，法学博士。云南大学工商管理与旅游管理学院院长，云大启迪商学院副院长。教授，博士生导师，博士后合作导师。中国人类学民族学民族旅游专业委员会副主任、中国区域经济民族经济专业委员会副主任。云南省教学科研带头人、云南省省级教学名师、云南省高层次特殊人才计划入选者、中国继续教育协会常务理事、云南省湿地保护专家委员会委员。获得过国家级教学成果奖、国家级教学团队奖、全国宝钢教育奖等荣誉。

　　记者：李恒强（云桥网）