“徐霞客”IP串起腾冲全域旅游风景线

　　“腾冲市的8个‘徐霞客游线标志地’都极具代表性，其中一部分已成为著名的旅游景区，串起了腾冲全域旅游的风景线。”日前，腾冲市8个徐霞客游线上的自然和文化遗存点被入列第四批“徐霞客游线标志地”，循着徐霞客的足迹，5月29日至31日，“寻踪徐霞客 大美彩云南”——媒体重走霞客路宣传推介云南旅游文化活动走进腾冲，探访“游圣”笔下的腾越大地。腾冲市政协文史资料委员会主任彭华向记者介绍，随着“徐霞客游线标志地”的认证成功，“霞客”文化与旅游产业的融合将对腾冲整合旅游资源，推进全域旅游发展发挥重要作用。

　　“腾越州城之南门，即当大街之北，城南居市甚盛，城中所无，而此城又迤西所无……”明崇祯十二年（公元1639年），徐霞客“万里霞征”来到了腾冲，在现存约3万字的腾冲游记中，记录了腾冲的民俗、植物、食品、民族、贸易、气象等，对揭示腾冲自然奥秘、认识腾冲旅游资源价值有着重要的现实意义。

　　如今，南方丝绸古道腾冲分水关至玉璧段、跌（叠）水河瀑布、宝峰山、云峰山、打鹰山（火山地质公园）、下海子（北海湿地）、石房洞、硫磺塘温泉群（热海）入选“徐霞客游线标志地”，依托这些资源，积极打造徐霞客文化名片，对进一步提升腾冲旅游品牌的知名度和影响力有积极意义。

　　“徐霞客在腾冲考察的多数山脉、河流、村落等名称可考且多沿用到今，向后人展示了腾冲丰富的自然旅游资源，同时也留下了珍贵的历史文化遗迹。”腾冲市文学艺术界联合会腾冲文化编辑部主任韦成树介绍，《徐霞客游记》对腾冲浓墨重彩介绍的部分资源已被打造成实实在在的文化旅游产品，结合现存的古道、山峰、遗址，一条生态与文化融合的旅游线路被串联起来。

　　在腾冲市，城市中的徐霞客雕塑，热海景区的“霞客大道”和“霞客亭”；火山地质公园科普地质博物馆中徐霞客笔下的打鹰山，导游辞中融入的徐霞客记述……徐霞客文化元素被不断注入城市建设和旅游发展中。腾冲市旅游发展局相关负责人告诉记者，目前腾冲市结合古道的保护和利用，推出户外运动、健康休闲、科考探险等系列旅游产品，其中，“腾冲高黎贡山100英里超级越野赛”、“腾冲高黎贡超级山径赛”等以“重走霞客路”为主题的旅游产品，不断为腾冲市的全域旅游发展注入新内涵。

　　不仅如此，“活”用徐霞客旅游文化资源，发展“大健康＋旅游”，也成为了腾冲市实现旅游产业高质量发展的新途径。

　　“腾冲药王宫有400多年的历史，被称为腾药的发祥地。”云南腾药制药股份有限公司总经理李筱玲介绍，接下来，公司将以药王宫为切入点，结合徐霞客旅游文化的学术科研价值，规划建设腾药体验中心、博物馆等。一系列以“中医疗养+旅游”“健康保健+旅游”产业发展新模式与“徐霞客”IP的有机结合，积极推动了腾冲市旅游项目的文化创新。

　　腾冲市旅游发展局相关负责人表示，未来腾冲将本着“保护开发，传承利用”的原则，进一步深挖徐霞客文化价值，积极引进和指导企业开发徐霞客旅游文化产品、线路，并加强宣传营销，着力打造和提升徐霞客文化旅游品牌，同时采取更加严谨的措施对徐霞客文化遗迹进行保护，进一步培养和汇集从事徐霞客研究的人员，开展相关学术研究，为腾冲徐霞客文化旅游服务，让“徐霞客”IP助力腾冲全域旅游花香满园。（记者  舒文）