国有景区门票降价！推动全域旅游！优惠的不止是游客……

　　3月7日召开的全国十三届人大一次会议中，李克强总理在作政府工作报告时指出：要增强消费对经济发展的基础性作用，推进消费升级，发展消费新业态新模式。其中，“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格”，成为对2018年旅游工作的要求。

现状：中国国内游门票将持续降价 去年人均费用降15%

　　景区从门票旅游向全域旅游转化，必经之路就是“下调门票价格，提升服务质量”。 有业内旅游专家指出，近年来我国景点门票持续下降，与OTA平台激烈的竞争密切相关。随着重点国有景区门票的下调，中国旅游消费将有望得到更快增长。

　　大数据显示，我国景区门票涨价势头改变，旅游者的成本持续下降。据携程门票玩乐平台发布的“2017年度国内景区人气排行与消费报告”显示，携程在售的8000多家景区门票中，去年旅游者在线订购门票的平均价格107.3元，低于2016年的125元，下降15%。旅游者对我国景区的平均点评分数达4.65分（满分5分）。

　　报告分析认为，消费者用较少的价格体验到了美景。其一，国内旅游和价格管理部门严控景区门票涨价，鼓励景区主动降价、打折促销、或者免费开放，全国景区门票价格上涨势头得到抑制；其二，这对景区与在线旅游平台合作，推出各种优惠促销活动密不可分。

　　携程旅游专家分析：随着全域旅游的理念逐渐显现，今年我国重点景区门票价格预计还将降低，国人在门票上的旅游成本还将下降。预计2018年景区门票在线预订人均费用有望降到100元以内，下降10％。

趋势：重点国有景区门票降价有望大幅提升周边游需求

　　降低景区门票价格，让更多居民感受到旅游发展带来的幸福，国内不少景区都多有尝试。比如每到冬季，全国百余家景区就会执行淡季价格，其中不乏黄山、莫高窟、故宫、布达拉宫、青海湖等5A景区，更有景区的门票降幅高达50%。驴妈妈旅游网大数据显示：过去两年执行淡季价格的星级景区，景区门票、景区门票+酒店组合线路同比预订人次增幅达30%，门票降价对周边游带动作用明显。

　　驴妈妈旅游网总裁方腾飞告诉记者，景区门票价格降价是趋势，对于游客、景区、旅游目的地、OTA等都是利好。以驴妈妈旅游网为例，近年来周边游预订增长迅速，今年春节周边游人次同比增长1.6倍；而景区门票和度假酒店的打包产品最受消费者青睐。景区门票价格下降后，游客可以把节省下来的钱花在高品质酒店、当地特色活动演艺、美食餐饮等多方面，提升出游幸福感，旅游目的地也将获得更丰厚的综合收益。

　　九寨沟门票降价，“三八”节门票免费……很多游客发现，国内越来越多景区加入降价优惠和免费的行列，逢年过节景区门票涨价的案例几乎没有了。

分析：降低门票有利于推动全域旅游、智慧景区、智慧旅游目的地建设

　　云南不少景区每到节假日期间和旅游旺季都会执行一定的优惠价格。记者从云南省物价局获悉，从2013年起，云南省物价局下发《云南省物价局关于春节、国庆黄金周期间降低游览参观点门票价格的通知》，自此，每年五一假期国家规定的法定假日及连休日，全省范围内实行政府定价和政府指导价管理的游览参观点门票价格在原有基础上降低20%，给市民带来了很多实惠。

　　春节、五一、国庆3个假期法定假日及连休日期间降价成为常态。实际上，节假期间，门票降价优惠对游客和景区是双赢的。“我们景区的门票价格是175元，降价20%后为140元，优惠幅度较为明显。票价便宜了，可以吸引更多游客。”石林景区相关负责人说。和春节、国庆相比，“五一”假期时间较短，降价可能不会带来游客明显的增量，但依然会提前做好预案。

　　据中国旅游电子门票研究中心《中国旅游电子门票2017年度研究报告》显示，2017年，我国景区门票在线预订消费频次，较2015和2016年的2次/人和3次/人，上升到3.6次/人，周边游整体呈现出高频化、轻奢华特点。景域旅游智慧经济研究院也认为，未来周边游的发展方向是全域旅游，而非景点旅游。此次政府工作报告提到重点国有景区门票价格，将引起大众对于景区门票价格的关注，使得游客更倾向于提前在线上对景区门票进行比价与预订、提前知晓景区人流情况等，有利于推动智慧景区、智慧旅游目的地建设。

回顾十八大后历年政府 工作报告中的“旅游”

　　2013年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有一处提及“旅游”：
　　政府工作报告说，第十一届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，“旅游、文化消费大幅增加”。
　　2014年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有两处提及“旅游”：
　　第一处出现在“2013年工作回顾”中，原文为“出境旅游近亿人次”；
　　第二处出现在“2014年重点工作”中，原文为“重点发展养老、健康、旅游、文化等服务，落实带薪休假制度”。
　　2015年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有三处提及“旅游”：
　　第一处出现在“2014年工作回顾”中，原文为“出境旅游超过1亿人次”；
　　第二处和第三处均出现在“2015年工作总体部署”中，原文分别为“提升旅游休闲消费”“要深化服务业改革开放，落实财税、土地、价格等支持政策以及带薪休假等制度，大力发展旅游、健康、养老、创意设计等生活和生产服务业”。
　　2016年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有四处提及“旅游”：
　　第一处出现在“2015年工作回顾”中 ，原文为“城乡居民旅游、网购、信息消费等快速增长”；
　　另外三处均出现在“2016年重点工作”中，原文为“落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代”。
　　2017年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有四处提及“旅游”：
　　第一处出现在“2016年工作回顾”中，原文为“国内旅游快速增长，出境旅游超过1.2亿人次”；
　　另三处均出现在“2017年重点工作任务”中，原文分别为“落实带薪休假制度，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”“加强教育、科技、文化、卫生、旅游等人文交流合作”。
　　2018年3月5日
　　国务院政府工作报告全文有两处提及“旅游”：
第一处出现在“过去五年工作回顾”中，原文是“出境旅游人次由8300万增加到1亿3千多万”；
　　第二处出现在“对2018年政府工作的建议”中，原文是“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格”。

　　记者：施颖 字丹瑶（云报旅游文化全媒体）