丽江市培育文化消费新动力

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　　2016年6月，丽江市被列为云南省唯一首批国家文化消费试点城市以后，市委、市政府高度重视，把文化消费试点作为推动丽江文化建设可持续发展、增强文化消费供给、形成经济提质增效新动力的重要机遇。全市各有关部门及时开展相关工作，为开展文化消费试点营造了良好氛围。

　　一是领导重视，高位推进。成立了以市长为组长、市委宣传部长和分管文化工作的副市长为副组长，市文广局、财政局等20多个部门为成员的试点工作领导小组，在市文广局设立了办公室。市政府制定印发了《丽江市引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》，确定了“一条主线、四个原则、五项重点”的总体工作思路，即：坚持“以民族特色文化为引领，实现文化与旅游深度融合发展”的试点模式，围绕“以‘文化+’，全面提升文化旅游等产业文化内涵、丰富文化产品供给”这条主线，着力提升文化消费品质，满足个性化多样化消费需求，培育文化消费持续发展动力；坚持“市场主导、文化引领、统筹发展、内引外联”四个原则；重点抓好“丰富文化产品和服务供给、提升旅游产品文化内涵、拓展文化消费空间、优化文化消费环境、加强保障体系建设”五个方面的工作。力争通过两年的试点，着力提升文化消费品质，满足个性化多样化消费需求，培育文化消费持续发展动力。

　　二是市场主导，精准发力。市政府确定了33个文化消费试点重点企业、353个试点企业和门店，各项试点工作有序启动实施。2017年1月18日，启动了全市文化消费季系列活动，主要内容包括：开展送春联等迎新春文化消费系列活动；政府发放100万元礼包文化惠民消费；以全市33家文化消费重点企业为主开展系列文化消费惠民活动；广泛开展“书香丽江”全民阅读和文化志愿服务活动。各试点企业和单位积极参与，结合实际推出了一批针对城乡居民文化消费优惠项目。城区各大电影院开展优惠观影，“云南的响声”推出对城乡居民专场优惠活动；东巴谷民族文化景区、观音峡景区对本地居民免门票。全市文化企业参与试点工作热情高涨，文化市场的主体作用明显增强。

　　三是聚焦供给侧，做优“文化＋”。结合供给侧改革，积极推进公共文化设施建设，做优“文化＋”，文化引领作用进一步得到加强。2016年1月，启动建设总投资20亿元，包含丽江大剧院、市博物馆、文化馆、非遗馆、美术馆在内的丽江创意文化产业园。总投资19亿元的永胜县文化教育园区、总投资5亿元的华坪县文体中心正在建设。丽江职业教育园区、丽江宋城文化旅游区二期、泸沽湖女儿国文化旅游区等正在加快推进。华坪县和永胜县图书馆、文化馆建设项目逐步开工建设。全市基层综合性文化服务中心建设积极推进。

　　下一步，将以文化消费为引领，做优“文化+”。通过“文化+农业”，为当地特色农副产品附加了民族生态文化内涵和元素，助推特色农产业发展；通过“文化+工业”，将丽江地方特色文化融入创意内容和设计理念，助推文化创意产品开发；通过“文化+旅游”，进一步提升丽江古城、玉龙雪山等景区景点的文化内涵，助推旅游产业转型升级。同时，将积极创新手段，提升城市形象、宣传消费理念、搭建消费平台，保障试点工作取得实效。

　　作者：余丽军（丽江市文化广电新闻出版局局长）

编辑：段蔼玲（实习生）