年轻一代成全球游主力军 钟爱东盟国家的玩乐体验

　　12月8日，在第二届中国—东盟企业家论坛期间，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华发布了以《85后全球游趋势下的东盟旅游发展契机》为题的飞猪新旅游大数据报告，报告显示， 2017东盟国家年同比旅游交易增幅均值超过 58%，东盟国家年同比旅游人次增幅均值超过 81%，旅行成为中国年轻一代的主流需求。

　　90后最喜欢出境游

　　据统计，飞猪旅游中，超83%用户为85后一代，男女比例均衡，其中互联网重度用户习惯在线预订及服务，年轻一代成为了全球游的主力军。

　　“出境旅游是新生代主导的市场，出境旅游消费者中，占比最高的是90后。”李少华介绍，85后、90后的消费者合计占到出境旅游消费者的71.3%，出境旅游消费者中，年轻一代的规模还在高速增长，近三年来，该群体出境旅行人次增长均高于50%。

　　年轻人喜欢去哪儿玩？

　　李少华介绍，人们对旅游目的地的选择，一般会有一个进阶过程，从国内到境外，从大众目的地到小众目的地。年轻一代的目的地进阶更明显，去过更多国家的年轻消费者越来越多，

　　据统计，2017年去过6个以上国家的，比2016年增长了7%。年轻一代出境游的TOP目的地仍是亚洲、欧洲、美国。41% 飞猪用户选择东盟国家出境旅行，2016年初至今，到东盟国家旅游的飞猪用户85后占比提升 16%。

　　年轻人爱玩什么？

　　“根据我们的统计，年轻一代钟爱东盟国家当地的玩乐体验，玩乐用户占出境用户比例20%。”李少华举例，双11当天，东南亚目的地玩乐类目显著增长122%，其中潜水增加了235%、跳伞增加了197%、境外门票、按摩 & SPA分别增长216%和264%。

　　爱自由 够洒脱 重体验 舍得花

　　在年轻一代出境旅行者中，大部分以自由行为主，即使是略带套餐性质的半自由行，占比也不高，自由行占比在持续小幅走高，2017年比2016年增长了3个百分点，跟团游和半自由行的占比均在下降。乐高“组件式”购买越来越受青睐，租车在境外自驾游的人涨了337%。

　　此外，年轻一代出境旅行在态度上非常洒脱，“工作”很难成为超越“旅行”的因素。以2017年国庆长假为例，近四成的人会请假，提前出发。而这一数字在80前群体中，不足6%。

　　“年轻一代对目的地的深度体验有执念，这直接表现在出行时长上，以国庆出境游为例，超过1/3的人会在外面玩8天及以上。”李少华表示，年轻一代出境旅行爱拍照发朋友圈，也特别追求对目的地的深入了解，预约当地导游的人增长了600%，玩得很地道。

　　而47%的出境旅行年轻一代是有车一族他们网购超级活跃，年网购金额大于2.4万的占32.5%，意味着近1/3的他们平均每个月光网购就要花掉2000元。30.6%的他们每周的网购次数大于2次。

　　记者：关喜如意/文 陈创业/图（云桥网）