啥时能不再拿门票说事儿

　　前几天，笔者有机会趁旅游淡季到境外游玩了几天。有同行游客给了一段评价：来这里，看了风景，还品尝了美食、感受了风土人情，同样的钱，要是在国内，估计门票都不太够。

　　话也许夸张了些。可认真算一算，大致如此，当地的所有景点都不收取门票，省下来的可不就能用来消费？同行游客说，前段假期，带朋友转了宁夏的几个景点，光门票就花了两三千元，据说宁夏的景点门票在全国还不算贵的。

　　现在，旅游很火，出门看看已经算不上“奢侈”，要说大家也不是舍不得花钱，可为什么会对门票这样的细节印象深刻、津津乐道？

　　有比较，更明了。据中国旅游研究院与携程旅行网发布的一份最新报告显示，从国内旅游看，门票支出占旅游消费的比例高达21.92%，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和文化娱乐。也就是说，一笔同样数目的钱，一边囊括了看风景品名胜，还能享受美食、娱乐；而另一边，“大头”都在门票上了，连吃喝都只能紧缩。两相比较，哪一种更丰富多彩、物有所值？哪一种旅游更能赢得游客青睐？更能提供就业机会、更长远稳定地带动当地经济发展？孰优孰劣，一目了然。

　　他山之石，可以攻玉。从“门票”这一细节的对比，折射出旅游业发展中一些不合时宜的观念。

　　曾经，旅游是“上车睡觉、下车照相”。人们追求的是在最短时间里在更多的景点留影，吃不好睡不好、搞得身心俱疲，“有旅无游”似乎是常态。但如今，旅游渐渐成为一种寻常的生活休闲方式，显然公众已经不满足这样浅层次的“到此一游”了。甚至，观光只是其一，大家更追求深度鲜活、身心投入的体验。

　　当游客的需求已经发生转变的时候，一些地方的盈利思路仍还停留在圈景区建围墙、一些景区仍执拗于坐收门票、热衷于各种“一锤子买卖”，游客怎么可能没有怨言？

　　当然，笔者对景区景点收取门票的态度并非“一竿子打死”。毕竟景区的开发和运营，尤其是设施设备的维护，需要真金白银，要求游客付费可以理解。可问题在于，过度依赖门票，除了让游客大呼“玩不起”，真的有益长远发展？

　　旅游“赚”的是人气。吸聚人气，“风景这边独好”的资源肯定功不可没。可远方的客人来了，怎么才能“留下来”？怎么才能发挥出旅游作为产业的功能，拉动乃至支撑一地经济社会发展？值得政府及有关单位好好思索。

　　还是不要忘了，体验、品质才是旅游业的根本。让游客感到满足、幸福，才能赢得口碑、才能占得市场。现在，说起做大做强旅游产业，有个很火的词，就是“全域旅游”。这个概念内涵非常丰富，其中一点，就是要破除景点景区的内外限制，力争做到“人人是旅游形象、处处成旅游景点”。

　　或许，什么时候游客不再拿门票说事儿了，什么时候游客流连忘返，什么时候游客游了一次还想来第二次，我们的旅游业才能算上真正走上了正路。

　　张向阳（宁夏新闻网）