2015年在线周边游市场规模158.2亿

 

　　中新网7月5日电 比达咨询(BigData-Research)近日发布的《中国在线周边游市场研究报告2016》显示，2015年周边游市场出游人次首次破亿，达13008.6亿人次，在线周边游市场规模达158.2亿元，增长34.2%，在线周边游的渗透率为13.6%。在线周边游市场份额方面，同程旅游继续保持行业领先地位。

　　周边游出游人次首次破亿，在线周边游市场规模158.2亿元

　　比达咨询(BigData-Research)报告数据显示，2015年中国周边游市场出游人次达13008.6万人次，首次突破1亿人次。在线周边游的市场渗透率达到了13.6%，全年市场规模达158.2亿元(交易额)，增长34.2%。另外，与周边游市场密切相关的景区门票市场2015年也有较大幅度增长。数据显示，2015年中国景区门票市场规模达1037.9亿元，增长12.2%。

　　在线周边游市场集中度提高，同程旅游领先优势进一步扩大

　　市场份额方面，2015年在线周边游市场集中度继续提高，前三名同程旅游、携程和驴妈妈的市场份额总和超过了六成，其中仅同程旅游一家的市场份额就达到了29.7%。近年来，同程旅游凭借其在景区门票市场的绝对优势地位，在周边游市场持续发力，领先优势不断扩大。根据艾瑞咨询等机构发布的研究报告，同程旅游近年来一直保持在线周边游市场份额第一的位置，2015年更是通过全产业链布局和全国区域落地战略进一步扩大了这一领先优势。公开报道显示，2015年同程旅游出游人次突破1亿，其中周边游业务的出游人次近4000万。

　　在线周边自助游市场前四名份额接近90%

　　报告认为，国内居民家庭汽车保有量的快速上升正在成为推动周边自助游高速增长的主要力量，2015年周边自助游占整个周边游市场的比例达到了81.7%的水平。在线周边自助游市场份额方面，同程旅游以33.7%位居第一，携程、驴妈妈、途牛分列第二至第四名，整体上这四大平台的市场份额总和接近90%。

　　2015年8月份，同程旅游为整合其在门票及周边游市场的领先优势，成立了周边自助游事业部，针对周边自助游市场先后推出了“快乐童心”亲子游系列、“包楼包城”、“万人自游”“同程之夜”“颠覆预售”“100奔跑接力”等创新营销举措，并提出了“产品智造”的概念。

　　景点覆盖率是在线周边游平台用户使用率的主要决定指标

　　报告还分析了目前国内主要的几个在线周边游平台的用户使用率情况。数据显示，同程旅游的使用率为78.7%，携程为68.9%，驴妈妈为52.5%，其余几个平台的使用率均在50%以下。

　　报告认为，景点的覆盖率是决定在线周边游平台用户使用率的关键指标，同程旅游接近八成的用户使用率主要得益于其覆盖的景点数量最多。比达咨询(BigData-Research)数据显示，同程旅游截止2016年第一季度覆盖的可预订景区数量为4926个，其中5A景点覆盖量为196个，领先于其他在线旅游平台。